II. 브랜드 의미 (Brand meaning)
브랜드에게 의미를 부여하기 위해서는 브랜드의 이미지를 창출하고 브랜드를 특징 짓는 요인 및 브랜드가 소비자의 마음 속에 무엇을 의미하는지를 확립하는 것이 중요하다. 브랜드 연상 (brand association)과 관련해 서 소비자에게는 수천 가지의 연상이 가능하겠지만, 브랜
2. 브랜드 의미 (Brand meaning) - 성과와 심상
(1) 성과
브랜드가 지니는 품질뿐만 아니라 소비자의 니즈와 욕구를 충족시키는 것은 브랜드 성과를 이끌어내는 중요한 요건이다.
① 일차적인 특성 및 부수적 속성
대한항공이 가지는 일차적인 특성인 ‘항공운송’은 대한항공 전체 사업 중 96%를 차지
Ⅰ. 서론
브랜드의 홍수 속에서 살아남기 위한 기업의 노력은 하루가 다르게 더해지고 있다. 특정 기업이나 제조업자들에게 있어 자사의 제품과 특히 브랜드에 소비자들이 선호를 갖거나 개입된다면, 그것이 그들에게 얼마나 큰 도움이 되는지 깨닫기 시작한 것은 오래 전 이야기이다. 하지만 이러한
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I. 브랜드 자산(Brand Equity)
브랜드 자산이란?
브랜드(제품, 서비스 및 비즈니스)에 대해 소비자 또는 소비자군의
인식에 차별화된 의미와 이미지를 만들고 심어주는 행위
David Aaker – 브랜드가 가지는 네임, 심벌 그리고 그 브랜드 자체가 가지는 자산과 부채를 모두 의미
Kevin Keller - 소
브랜드화에 장애가 되기도 한다. 우리는 특히 CBBE 모델을 통해 3개 서바이벌 프로그램의 브랜드화 과정에 대해서 이야기해 보고, 각 브랜드의 현 자산 상황을 짚어 보고자 한다. 이러한 과정에 앞서 먼저 ‘브랜드 지식’과 ‘CBBE 모델’에 대한 이론적 토대를 확인하고 실례를 적용해 보기로 하겠다.