통해 소비자가 필요로 하고 있으나 생각해내지 못한 혁신적인 개념의 제품들을 세계 최초로 생산해 냄으로써 생활용품의 역사를 만들어 왔습니다. 이러한 P&G의 선진 마케팅 전략은 이미 세계적으로 인정받으며 각 사례들이 세계 기업들의 마케팅에 있어서 교과서적인 사례로 인용되고 있습니다.
1. 그린마케팅이란?
그린이라는 용어는 1973년대 E.F.Schumacer의 저서 ‘작은 것이 아름답다.’에서 그린 운동을 제창함으로서 새롭게 사용되어 환경을 보호하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하여 인간의 삶의 질을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 개념으로 자리 잡게 되었다(노정
제 1 절 문제의 제기
현대는 환경의 논리가 지배하는 사회에 국면하고 있다. 18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 하이테크 기술 도입에 의한 산업의 고도화는 자원의 고갈 및 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다. 이것은 현재 문제가 되고 있는 이상기후
♣ 환경 윤리의 필요성 - 환경 위기의 시대
한국과학기술원(KAIST) 테크노 경영대학원이 경영학 석사(MBA)과정 재학생을 대상으로
‘한국의 최고경영자가 부족한 역량은 무엇인가’를 조사한 앙케이트에서 응답자의 48%가 ‘윤리
의식(도덕성)’을 꼽았다고 한다. 갈수록 심화되는 경제전쟁 속에서
마케팅개념의 필요성에 대한 인식이 높아지고 있다. 1989년 D 사의 낙동강 페놀방류사건에 대한 사회전체의 민감한 반응은 사회적 마케팅의 필요성을 일깨워주고 있다. 반면에 사회적 마케팅개념을 성공적으로 수행하고 있는 기업의 예로서 미국의 P&G 社와 McDonald's 사는 보다 작은 크기의 내프킨과 재활