Sponsorship에 대해 이야기해보고자 한다.
오늘날 선진국에서는 이미 기업들이 공중의 관심을 끄는 행사에 대해 스폰서를 하는 것이 매우 강력한 PR 전략의 하나로 자리 잡고 있다. Sponsorship을 통해 행사의 후원자로 매체에 자주 등장하게 되는 직접적인 효과를 누리고, 사람들이 특정 행사에 대해 가지고
기업 이미지의 창조, 유지,
개선을 물론 판매증진, 지역사회와의 관계 개선 등이 포함
Sponsorship의 목적 및 필요성
전형적인 판매 장소를 통하여
소비자를 설득하려고 노력하는 것 보다,스포츠 마케팅이 소비자가 좋아하는 대상에 제품을 결부시키는 우회적 판매방식을 택하고 있기 때문이다
Sponsorship
기업이 경제적 가치가 있는 스포츠 상품이 가진 믿음, 신념, 가치와 같은 이미지를 획득할 목적으로 스포츠 협회, 팀, 선수, 행사와 같은 스포츠 상품에 재원, 물품, 노하우 및 조직적 서비스를 제공해 주는 것
스폰서의 목적
이미지 형성
기업관계 마케팅
미디어관계 마케팅
종업원
최근 스포츠는 사회변동을 투영하고 그것을 담아내는 틀의 범위를 벗어나서 유인하는 요인으로 변화하고 있다. 단순히 즐기는 오락이 아니라 사회의 발전을 성취하는 도구가 된 것이다. 기업의 마케팅 차원에서도 스포츠는 이제 기업이미지를 좌우하는 커뮤니케이션 틀로 성장했다.
스포츠가 기업의
to establish 3,114-km-long bicycle trails.
The government planned to build 1,296-km-long bicycle trails near around 4-river construction sites as one of the nation-driven policy.
Expected Result
Cycle Competition
for Some
Domestic
Outdoor Festival
for Everyone
Asian No.1
Cycle Festival
Course Design on 4 Rivers
Multi-Operation
Diverse Sponsorship for Scale
Aggressive Promotion
Sponsorship으로 요약할 수 있다. 이는 선수들에 대해 관심을 가지고 그들의 기량 발전을 위한 최상의 장비를 공급하기 위해 그들과 함께 제품을 개발하며 선수들을 경제적으로 지원함을 뜻한다.
일반 기업들의 Sponsorship이 그 선수를 통한 브랜드 이미지 강화 내지 제품 판매라는 목적이 있는데 비해, 나
ⅱ) 문화지원(Sponsorship)
문화지원은 기업을 홍보하거나 이미지 개선의 방법으로 문화 활동을 지원하는 것을 의미한다. 기업의 문화 예술에 대한 지원은 메세나 또는 스폰서쉽의 개념을 통해 이해 된다.
메세나는 기업이 문화예술을 지원하는 동기를 어떻게 이해하는가에 따라 크게 두 가지 개념으로
Sports Sponsorship의 특징
◆ 독특한 광고 노출효과 : 타이틀, 스폰서, 유니폼에 상표부착 등.
◆ 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리
◆ 소비자들의 높은 광고 수용성 : 높은 스포츠 중계, 보도 시청률
◆ 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업이미지 향상에 유리
2004년 아테네 올림픽에서의 sponsorship 성공 효과
= 총 2억여달러 투자, 대대적인 홍보활동의 결과
10억명 이상의 소비자에게 브랜드를 홍보한 것으로 추산.
삼성에 대한 전반적인 호감도 5~6% 상승.
올림픽 관람객 중 75% 이상이 가장 인상적인 장소로 삼성 홍보관 꼽음.
공식 후원사들보다도 SK의
Sales 문화판촉
Sponsorship 문화지원
Synthesis 문화연출
Style 문화기업
Spirit 문화후광
한화그룹의 서울세계불꽃축제
한화는 화약사업을 모태로 하는 기업으로
불꽃놀이와 뗄 수 없는 상관관계를 지니게 됨
간접적으로 한화의 우수한 기술을 인식
시민들에게 새로운 여가