② 기업 및 브랜드 소개
편한세상은 반발짝 앞서가려 합니다
e편한세상은 소비자와 시대의 요구에 맞추어 끊임없이 진화해 왔으며, 이는 항상 남보다 반발짝 앞서가는 실체로 구현
2000년 : 인터넷과 네트워크를 불편 없이 사용
2003년 : 에코 프로젝트를 통해 친환경적인 단지 구현
2008년 : 친환
3. 타겟
‘e편한세상’은 ‘보통사람’을 타겟으로 삼고 광고를 제작한다. e편한세상이 말하는 보통사람이란 자신이 사는 곳을 자신의 부의 상징, 또는 지위를 나타내는 지표로 생각하는 사람이 아니라, 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 뜻한
e편한세상’s ads doesn’t’t have a specified model(There are just a large of people who are similar to target consumer). So consumer can focus on product.
Especially, ‘진심의 시세’ ad that is the first of ‘진심이 짓는다’ series said that apartment value is not gorgeous of model but comfort of home. e편한세상 hope that consumers know 'Overshadowing effect' (that ce
3.e-편한세상이란?
e-편한세상은 '편한세상을 경험(experience)하라'는 의미다. 즉, 대림산업은 건축 전문가들이 품질과 실용성을 바탕으로 구현해 낸 '최고의 아파트'를 경험하라는 뜻으로 ‘쉼’을 강조하며 이 브랜드를 사용하고 있다. 대림은 품질과 실용성을 바탕으로 가장 편안하고 편리한 주거공간
2) 특징
대림 e편한세상의 광고가 주목을 받은 것은 2002년의 대림 라이프 크리에이팅의 연구원이 등장했을 때부터이다. 이때부터 e편한세상은 대중에게 살기 편한 아파트라는 이미지를 심어주었다고 할 수 있다. 이어서 등장했던 '체감공간이 넓어집니다'라는 카피라이트는 같은 넓이를 디자인의 힘
2. 본론 : ‘진심’에 빠지다.
2010년4월28일 아시아경제신문이 코리아리서치와 인터넷 홈페이지를 통해 설문조사를 한 결과 응답자의 86.6%가 '아파트 브랜드가 가격에 미치는 영향이 크다'고 답했다. 그렇다면 아파트브랜드를 결정하는 요소는 무엇일까. 우린 e편한세상의 광고들을 분석하기에 앞서,
광고 분석 - 대림 e-편한세상 VS 대우 푸르지오
현대 사회에 불고 있는 명품의 바람은 사람들의 더 좋은 것을 열망하는 욕망이 얼마나 큰 것인지 볼 수 있는 가장 좋은 예이다. 이러한 명품의 바람은 주거환경에도 그대로 옮겨와 아파트의 브랜드화를 촉진시키고 소형보다는 33평 이상의 중대형을 선
주제 선정 이유
웰빙 열풍과 더불어서 안전성과 자연 친화적 환경까지 고려된 아파트의 요구 증가
아파트 브랜드의 이미지가 아파트 선택에 큰 영향
Brand Concept
- ‘e-편한세상’은 첨단과 함께 하는 편리한 세상, 자연과 함께 하는 편안한 세상 의미
- ‘e-편한세상’의 ‘e’는 인터넷(사이버)을
건설을 공부하는 입장에서 적절한 경영혁신 사례를 찾다보니 시선이 자연 건설회사쪽으로 갈 수밖에 없었다. 더하여 대림산업에서 근무하고 있는 분과 함께 사례개발 프로젝트를 진행하다보니, 자연스럽게 시선은 대림산업의 BI(Brand Identity)로 흐를 수밖에 없었다. 물론, 작년 경영혁신사례로 같은 주
과거로부터 현재까지, 도시화를 통한 수도권 인구 집중 현상이 가속화 되면서 주택수요는 급증하기 시작 했다. 그 결과 한정된 공간에서 거주 효율성을 최대로 높일 수 있는 고층 주거 건물이 등장 하기 시작했고, 현재 수도권을 비롯한 전국 각지에서는 아파트로 대표되는 고층 주거용 건물들이 속속