광고예산
1. 광고 예산의 이해
1) 광고비의 이해
흔히 경기가 좋지 않으면, 감량 경영을 하고 광고비를 축소한다. 광고를 비용이라고 보기 때문이다. 과연 그럴까? 투자에 속하지는 않을까? 광고비의 성격을 이해하기 위해 몇 가지 측면을 살펴보았다.
첫째, 광고비의 회계 처리 측면이다. 광고비
경기침체와 마케팅전략이란?
불황이 기업에게 나쁜 영향만을 주는 것은 아니다. 불황을 견디고 살아남은 기업들은 경쟁력이 오히려 강해지고, 기업들의 시장도 완벽하게 획득할 수 있어서 성장을 웃으며 맞이할 수 있다. 1990년대 초반 불황 탈출에 성공한 싱가포르 항공, 인텔, 델 등 선진 기업들이
1. 호경기에 나타나는 경제적 현상 및 문제점
첫째. 호경기에는 기업의 투자와 광고비는 전반적으로 증가하고, 반대로 불경기에는 기업의 투자와 광고비는 감소하게 된다. 호경기 때 무분별한 투자나 광고비 진행은 오히려 설비중복 문제와 기업의 현금자산 축소와 같은 부작용을 불러일으킬 수 있고,
신문 광고
1) 신문 매체의 개관
신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이
...이하 생략(미리보
< 지역 신문광고 >
& 지역신문의 광고현황
1. 전국신문 광고비 추이와 지방신문 광고비 추정
우리나라의 신문광고비는 그 동안 경제성장과 새로운 경기의 활성화, 상품의 개발과 제품간의 치열한 경쟁등으로 지금까지 지속적인 증가세를 보여왔다. 특히 새로운 신문들의 창간과 복간으로 신문사