광고예산
1. 광고 예산의 이해
1) 광고비의 이해
흔히 경기가 좋지 않으면, 감량 경영을 하고 광고비를 축소한다. 광고를 비용이라고 보기 때문이다. 과연 그럴까? 투자에 속하지는 않을까? 광고비의 성격을 이해하기 위해 몇 가지 측면을 살펴보았다.
첫째, 광고비의 회계 처리 측면이다. 광고비
경기침체와 마케팅전략이란?
불황이 기업에게 나쁜 영향만을 주는 것은 아니다. 불황을 견디고 살아남은 기업들은 경쟁력이 오히려 강해지고, 기업들의 시장도 완벽하게 획득할 수 있어서 성장을 웃으며 맞이할 수 있다. 1990년대 초반 불황 탈출에 성공한 싱가포르 항공, 인텔, 델 등 선진 기업들이
1. 호경기에 나타나는 경제적 현상 및 문제점
첫째. 호경기에는 기업의 투자와 광고비는 전반적으로 증가하고, 반대로 불경기에는 기업의 투자와 광고비는 감소하게 된다. 호경기 때 무분별한 투자나 광고비 진행은 오히려 설비중복 문제와 기업의 현금자산 축소와 같은 부작용을 불러일으킬 수 있고,
신문 광고
1) 신문 매체의 개관
신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이
...이하 생략(미리보
< 지역 신문광고 >
& 지역신문의 광고현황
1. 전국신문 광고비 추이와 지방신문 광고비 추정
우리나라의 신문광고비는 그 동안 경제성장과 새로운 경기의 활성화, 상품의 개발과 제품간의 치열한 경쟁등으로 지금까지 지속적인 증가세를 보여왔다. 특히 새로운 신문들의 창간과 복간으로 신문사
Ⅰ. 서론
반복이 어느 수준에서 식상효과를 가져올지의 문제와 관련지어 가장 중요한 문제는 광고 맥락과 관련된 것이다. 다시 말하면 반복효과의 수준에 영향을 줄 수 있는 매개요인들은 크게 광고요인, 제품요인, 소비자요인으로 구분 지을 수 있다.
예를 들면 김세범(1993)은 광고유형에 따라 반복
2005년 1월~9월 월별 광고비
9월, ‘삼성하우젠다고내’와 ‘LG디오스김치냉장고’가 런칭하면서 시장전체의
광고비가 폭발적으로 증가
1월부터 9월까지의 총 광고비 중 77%가 9월에 집중적으로 투입됨
‘만도위니아 딤채’는 1월부터 9월까지 꾸준한 광고집행, 9월에 총 광고비의
51%를 사용
CJ는
다양한 브랜드 & 지속적인 신규 브랜드 개발
브랜드마다 서로 다른 경쟁상황/고객/마케팅 예산
식품/생활/장업 등 가장 경쟁이 치열한 Category
다수의 광고주
Classic Brand의 광고비 집행패턴
대표 브랜드에 걸맞는 광고비 지출 및 광고캠페인 실시
년 평균 광고비 20억 이상
대부분의 브랜드
연도별 광고비 추이 (4매체 기준)
1998년 이후 년 평균 7.1% 상승
동기간중 TV광고 단가는 매년 평균 10% 상승(단, 2001년에는 광고단가 상승 없음)
년 평균 320~330억대 수준의 광고비 집행
1998년 광고비 대폭 증액
97년 대비 68.2억 증액
년도 4매체 광고비
(단위:백만원) 전년대비
신장율(%)
2002
(1~5월)
지상파TV
약 29억 투입. 주중:주말=약 3:1의 비율로 집행
시급별로는 SA급이, 광고 유형별로는 PR광고가 가장 많았다.
케이블 TV
약 23억 투입. 주중:주말=약 2.5:1
PR유형 15초광고 집행. 장르에 구애받지 않고 다양한 채널에서 집행
지상파/케이블TV - 4~7월에 집중
신문
약 15억 투입. 경쟁 브랜드에 비해