알고 있다면 설득 지식이 높다고 할 수 있다. 즉, 설득 상황에 있는 사람이 설득 기술과 설득의 상대방에 대해 잘 알고 있을수록 설득 지식이 높아지는 것이다. 따라서 본론에서는 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명해 보겠다.
왜 커뮤니케이션인가?
▶ 더 이상 행동으로 보여줄 수 없다.
▷ 권위주의 사회에서는 신분과 출신이 성공의 열쇠다.
▶ 탈권 위주의 사회에서는 개인의 커뮤니케이션 능력이 성공의 지름길.
▷ 개인의 능력은 커뮤니케이션 능력을 통해서 표출된다.
▶ 정보화 사회에서는 커뮤니케이션 능력이 실
마음이 싹트게 될 것이다. 마지막으로 경계해야 할 것으로 생각되어지는 것은 커뮤니케이션의 순수서의 지속적 확립이다. 언급한 것들과 비슷할 수도 있겠지만 좀더 논해 보자면 커뮤니케이션이 지나치게 발전되어서 잘못 변질되어 나찌즘이나 공산주의등과 같이 신앙적 위치에서 인간을 예속하는 것
마음을 사로잡아 최고의 스피치로 지금도 대중의 마음속에 각인되고 있기 때문이다.
이 장에서는 스피치 사례 동서양 비교분석 스피치커뮤니케이션의 기본 과정과 효과적 기법(skill)을 기초로 하여 2016년 미국 대통령 선거 후보자(혹은 지지연설자)와 한국 정치인(대통령 혹은 정치인)의 연설을 사례로
부성적(Father Parent : FP), 와 모성적(Mother Parent : MP)로 나누어 생각한다.
한편, 아이의 마음도 자연스럽고 속박되지 않는 자유로운(Free Child : FC)와 스스로의 의견에 반해도 타인의 기대에 따르는 즉, 상대방과 타협하는 순응한(Adapted Child : AC)로 분류하게 된다.
A 만은 그대로 있으며 나누어지지 않는다.
프롤로그 _ 커뮤니케이션의 열쇠를 찾아서.
실화를 바탕으로 우화 형식을 취하고 있는 『등대: 커뮤니케이션의 5가지 열쇠』는 밤바다를 비추면서 뱃길을 안내 해주는 등대로부터 커뮤니케이션의 열쇠를 찾아가는 과정을 잔잔하게 그리고 있다.
광고전문가인 주인공은 어느 날 자신의 커뮤니케
Ⅰ. 서론
미국의 작가인 스튜어트 체이스는 ‘우리는 커뮤니케이션 바다에 살고 있다’라고 말했다. 커뮤니케이션은 우리가 구성하고 몸담고 있는 조직 및 우리 사회 전반에서 다양한 모습으로 나타난다. 스마트폰과 인터넷 등의 테크놀로지 기술의 발달로 인해 고도화된 요즘, 우리의 인터넷 문화
Ⅰ. 개요
영화나 연극 같은 대중매체는 대중들 간의 커뮤니케이션을 가능케 해주었던 대중매체가 점차 성장하여 자신의 목소리를 낼 수 있고 또 그 영향력이 매우 높은 하나의 문화 개체로 된 것으로 볼 수 있다. 이때는 자신의 생각과 사상을 영회에 담은 감독과 영화를 본 관객이 커뮤니케이션의 당
커뮤니케이션을 어디에 집중해야 하나?
10대 신세대 시장
① 가장 큰 시장 ? 전체시장의 47%
② 부라보콘이 가장 취약한 시장
③ 커뮤니케이션 탄력성이 높은 시장
④ 초등학생의 준거시장
<중략>
① Brand Name의 각인 경쟁
② ‘재미’ 있느냐의 경쟁
③ 부라보콘 상대적으로 ‘재미’ 부족
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Ⅰ. 커뮤니케이션의 의의와 중요성
조직이나 집단에 있어서 커뮤니케이션은 가장 단순하게 개인과 개인간의 정보를 교환하는 과정일 뿐만 아니라, 상급자와 하급자, 동료, 단위 부서(소집단) 그리고 조직내부와 조직외부간의 의사소통 또는 정보전달을 행하는 과정을 말한다. 커뮤니케이션이 조직에