업체선정 당위성
유통업중에 39.2%를 차지하는 할인점 그 중에서도 시장의 70%이상을 점유하는
1,2,3위 기업을 선정하여 비교
매장구성 및 디스플레이
매장구성 및 분위기
이마트 : 노란색 계통으로 통일감과
따뜻한 느낌
매장 별 구분이 잘 되어있어
이동 용이성
홈플러스 : 빨간색
매장운영 전략
가. 농ㆍ수ㆍ축산물 등 1차 상품 위주의 매장구성
하나로 클럽에서는 농수 축산물을 비롯하여 식품, 비식품 등 할인점에서 취급하는 거의 모든 품목을 취급하고 있다. 청과류 35%, 양곡류15%, 축산물20%, 수산물10%, 생활용품5% 의 매장구성을 형성하고 있고 1차 상품의 비율이 전체의 80%
매장 크기에 따른 운영
다양한 매장 운영하고 있다. 300평 규모에 도심지역등에 위치한 [메트로] 매장은 상품의90% 식품부문으로 구성되어 있어 직장인들에게 인기가 높다. 주유소 한켠에 들어서서 간단한 음료나 물품 등을 서비스하는 [익스프레스] 매장, 500평 규모의 대형 슈퍼마켓형인 [슈퍼스토어]
매장수 38개, 매출액 4,400만 달러
(2) 70년대 ( Local Chain 기 )
① 지방지역을 중심으로 Wal-Mart체인 확장
-잡화점은 '76년 모두 폐점
② 하이테크 활용 시작
-컴퓨터시스템 활용 개시('74년)
-컴퓨터네트워크 구축('77년)
③ 70년대말 매장수 276점, 매출액 12.6억 달러
(3) 80년대 ( Regional Chain기 )
①전
월마트의 신업태 전개
현재 월마트는 4개의 하위브랜드가 있으며, 이들을 포함하여 급속한 성장을 이루어내고 있다. 월마트는 할인점의 출점을 확대해 가는 한편, 내셔널 체인으로의 도약을 위해 신업태로의 진출을 적극적으로 행해왔다.
70년대말 대상권으로의 진출을 결정 후, 식품부문을 포함
매장의 추가적인 재개발을 통해 고급화전략을 추진하고 있다.
강남지역에 점포가 집중된 현대백화점의 경우 롯데와 신세계의 규모에 맞서려면 향후 비강남지역으로 진출을 해야 하기에 어려움이 커진다. 다른 지역에서도 기존의 이미지와 매장구성, 서비스 등을 그래도 유지할 경우 고급이미지 자
매장 전시를
할 것이며 이에 맞는 제품 진열을 할 것이다.
기존 apM 매장의 문제점은 소비자 입장이 아닌 판매자 위주의 매장구성!
-> 소비자의 시선에서 생각해보자
고객이 섰을 때 시야의 범위는 한정
-> 수평진열보다는 수직진열로 배치해보자
고객의 시선은 좌에서 우로
-> 수평진열일
2배로'라는 경영이념으로 모든 가격거품을 제거하고 최고의 제품을 1/2 가격으로 제공하여 고객만족을 추구하고있다. 유럽식 생활명품점 '모던하우스', PB 캐주얼 브랜드 매장인 '캐주얼 뱅크', 맛있는 생활을 만드는 파머스렛까지 다양한 매장구성을 통해 구매의 즐거움과 만족을 제공하고 있다.
구성
44사이즈와 77사이즈의 사람들이 소외감을 느끼지 않을 수 있는 새로운 사이즈, 그들만을 위한 광고 제작과 매장구성
사이즈를 통해 다양한 신규고객 창출 및, 고객들에게
편안함, 실용성, 새로운 이미지를 창출할 수 있는 BI에 기여
4. 통통한 모델의 획기적인 광고를 통한 혁신
5. 스마
매장의 레이아웃을 수시로 바꾸는 시스템을 구축한다. 계절별 혹은 명절(설날, 추석)이나 각종 행사일(화이트 데이, 발렌타인 데이, 크리스마스 등)에 대한 이벤트성 판촉 행사 강화하여 레이아웃시 행사제품 우선으로 눈에 띄는 상품을 우선 배치하고, 날씨에 따라 우산, 비옷, 장갑, 모자등을 판매하거