IV. STP - SEGMENTATION
미시환경분석을 통해 알게된 한솥도시락서강대점을 둘러싼 상권의 특성을 바탕으로 한 가장 주요한 세분화의 구분점은 인구 통계적 기준이었다.
이를 바탕으로 세분화된 시장의 각각의 추구편익과 행태적 특성을 살펴봄으로 인해 앞으로 우리가 전략을 수립해야 할 구체적인 방향
마케팅 환경 분석미시 환경 분석
참숯바베큐
이 가게의 상호명은 참숯바베큐이며, 닭요리와 찌개를 주안주로 한 호프 및 소주집이다. 주 메뉴는 맥주, 소주와 닭요리이며, 가격은 전반적으로 주변 가게들에 비해 싼 편이다. 맛도 주변 업체들에 비해 뒤떨어지지 않으며, 오히려 좋은 편이다. 개업한
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3. 방향제시
- 스마트폰이 하이테크 제품임을 고려하여 거시 환경분석에 초점을 두고 마케팅 전략을 분석할 것임. 셀빅/마이큐브의 실패요인을 분석하여 시사점을 밝히고, 개선 방안을 제시 할 것임. 이러한 과정에서 하이테크 제품의 마케팅 전략에서 중요점을 도출해내는 것이 목표임.
수 있을지를 4월 중순 ~ 6월 초의 기간에 걸쳐 조사 및 논의해 보았다.
1-2. 타마티에 대한 소개
타마티는 국내 최대 제빵업체인 파리크라상에서 새로 런칭한 브랜드로 보다 자세한 내용은 미시환경분석의 자사분석 단계에서 서술하겠으며, 여기서는 타마티의 브랜드 및 메뉴 등을 간단히 소개하겠다.
우리가 깊게 조사해 볼 가치가 있는 부분임에 틀림없다. 이에 우리는 모토롤라, 노키아, 지멘스, 소니에릭슨 등 기라성 같은 핸드폰 업체들을 제치고 1위를 달성한 삼성의 전략과 그들을 둘러싸고 있는 미시, 거시 환경을 분석하고 진단해 보고자 ‘삼성 애니콜의 러시아 진출’로 주제를 선정하였다.
분석
부동산공급자와 서비스공급자는 현재의 부동산시장 상황에 대한 시계열분석(time series analysis)을 게을리 말아야 한다. 소비자 또한 경제적인 부동산활동을 전개하기 위해서는 시장상황을 숙지할 필요가 있다. 수요와 공급을 비추어 주는 시장을 주거 거시분석과 미시분석을 통해 다음과 같이 분
고객분석
소비형태
1. 멋과 값의 동시 선호 ( Cheap & Chic )
오프라인에서 원하는 상품을 직접 확인한 후, 온라인에서 최저 가격의 상품
찾는 쇼루밍(showrooming) 현상이 확산, 패션 분야에서부터 불기 시작한
칩& 시크 소비 문화가 여러 분야로 확대
2. 근린형 소비 ( Close )
고령화 인