Ⅰ. 서론
상업적 교환은 영리조직에서 이루어지는 것으로 재화나 서비스를 구매자에게 판매하여 이윤을 창출한다. 사회복지조직의 교환은 후원자에게 조직의 비영리활동을 홍보하며, 후원금에 대한 만족감과 보람을 제공하여 더 많은 후원자가 더 많이 후원을 할 수 있도록 관리한다. 마케팅은 실
사회복지기관의 자원개발을 위한 마케팅기법에는 DM, 이벤트, 대중매체 광고, ARS, 컴퓨터 통신, CRM 등이 있다.
(1) DM은 후원을 요청하는 편지를 잠재적 후원자들에 발송함으로써 후원자를 개발하는 방식으로 가장 전통적인 마케팅 방법 중의 하나이다. DM은 불특정 다수에게 보내기 보다는 표적시장을
Ⅱ. 사회복지조직의 마케팅
1. 마케팅의 개요
1) 마케팅의 정의
마케팅이란 시장에서 가치를 창출하고, 기본적 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것을 의미한다. 따라서 마케팅은 제품과 가치를 창조하여 다른 사람
Ⅱ. 본 론
1. 사회복지 마케팅의 개념
갈수록 다원화되고 있는 현대 사회에서 사회복지 대상자의 규모는 확대되고 있으며, 그들이 겪고 있는 문제와 욕구 역시 매우 다양한 형태로 나타나고 있다. 따라서 사회복지 영역에서 이러한 대상자의 욕구를 충족시키기 위해서는 보다 전문적인 서비스를 제
Ⅰ. 서론
사회마케팅(Social Marketing)의 개념적인 정의는 사회적 주장, 관념 또는 행동의 전진을 위해 마케팅 원리와 기술의 사용이 필요하다는 것으로 행동 변화를 위한 하나의 마케팅 전략을 의미한다. 사회마케팅은 사회 전체의 이익을 고려해야 한다는 사고방식에 기초를 둔 보다고 차원의 마케팅
(사회복지행정론) 사회복지조직의 마케팅과 홍보
1. 서론
비영리조직(NPO : Non-Profit Organization)이란 공공이익의 실현을 최우선 과제로 인간의 삶의 질을 개선하고 풍요롭게 하기 위해 설립되어 운영되는 조직을 말한다. 이러한 조직들로는 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체
Ⅰ. 서론
마케팅 이론의 사회복지기관에의 적절한 도입과 적용은 후원자들의 후원을 자극시켜 결국 재정의 충족이라는 결과를 가져올 것이다. 그렇지만 마케팅 이론 도입의 주요한 의도가 재정의 확보 만이어서는 안 된다. 물론 재정구조가 열악한 사회복지기관의 현실을 타개하기 위해 마케팅 이론
Ⅰ. 매니지리얼 마케팅(managerial marketing)에 대한 반성과
사회마케팅(Social Marketing)의 등장 배경
최근 기업을 둘러싸고 있는 산업, 경제, 정치, 사회적 환경들은 급속도로 변화하고 있다. 특히 자원의 부족, 과잉인구, 교통문제, 환경오염, 소비자피해 등은 경제사회 전반에 걸친 주요
마케팅
소비자에게 상품과 서비스를 제공하면서 구입하도록 격려하는 활동
구매가능성이 있는 소비자의 욕구를 만족시키면서 기업의 이익을 극대화하기 위해 상호 유익한 교환을 창조, 촉진, 유지하기 위해 제시된 프로그램과 활동을 계획, 조직, 통제하는 과정
비영리조직 마케팅사회복지 조
Ⅰ . 사회마케팅의 정의
사회마케팅의 성공의 증거에도 불구하고 많은 공공정책가들과 관리자는 여전히 마케팅은 전통적인 경제적 경계 밖에서 촉진하고 이행하는 것에 대하여 믿지 않고 있다. 불행하게도 사회마케팅이라고 불리는 것의 적절한 역할의 고려는 사회마케팅이 할 수 있는 것, 해야