효과"로 정의하였다. 여기서 브랜드 자산은 차별적 효과, 브랜드 지식, 마케팅 활동에 대한 소비자의 반응의 세 가지 중요한 개념을 포괄하고 있다.
MSI(Marketing Science Institution, 1989)에서는 브랜드자산을 "브랜드 소비자, 경로 참가자, 그리고 기업의 입장에서는 무 브랜드보다 높은 마진과 매출액을 보
Ⅰ. 개요
수용자의 광고정보처리모형
-AIDA 모델
광고의 효과는 일반적으로 몇 가지 단계를 거쳐 나타나는데 이러한 단계별 효과 모델(Hierarchy of Effect Model) 중 비교적 오래전부터 이용되어온 것이 AIDA 모델이다.
AIDA 모델은 제품에 대한 사전 지식이 없는 수용자가 구매행동에 이르는 과정까지의 절
4. 연구 방법
4.1. 실험 설계
게임 PPL에 관한 문헌들을 살펴본 결과, 게임 이용자들의 광고 인지 효과에 영향을 주는 변인에는 ‘게임 전개 과정과 PPL 브랜드 이미지 간의 일치성’과 ‘게임 몰입도’가 있었다. 그래서 이를 바탕으로 본 연구는 “게임 몰입도의 정도에 따라 게임 전개 과정과 PPL 브
효과적 글쓰기에 대한 문체의 역할을 살펴보고 어떻게 문체를 잘 활용하여 의사 소통을 잘 할 것인가에 대한 미흡하지만 하나의 방법을 제시하지 않을까 생각한다. 또한 우리가 그 동안 글쓰기 하기 전 깊게 생각하지 않았던 문체의 중요성을 다시 한 번 확인하는 기회가 되길 바란다.
1. 요 약
정서와 인지에 관련된 연구들은 대부분이 기분을 조작하여 인지적 기능과의 관계를 연구한 것들이다. 기분 일치효과는 기분과 유인가가 일치하는 자극을 쉽게 저장 또는 인출하는 현상인데 유쾌한 기분에 대해서는 기분 일치효과가 일관성 있게 나타나지만 불쾌한 기분에 대해서는 일관
제1장 서론
제1절 문제 제기와 연구 목적
최근의 소비환경과 기업환경으로 인해 수많은 브랜드가 양산되었고, 때문에 소비자들에겐 제품선택의 폭이 넓어졌다는 이점과 동시에 어떤 브랜드의 제품을 선택해야 하는 지에 대한 고민이 주어졌다. 특히 현 시장 상황에서 선발 브랜드의 경우에는 다
2) 요건
유효한 의사표시가 있는 것 같은 외관이 있어야 하고, 의사와 표시가 일치하지 않고, 이를 표의자가 알고 있어야 한다. 또 의사와 다른 표시를 하는 것에 관하여 상대방과 합의가 있어야 한다. 이 같은 합의를 「통정」이라 하며 목적과 동기는 묻지 않는다.
3) 효과
가. 당사자간의 효력
허
같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면 높을수록 더 많은 설득효과가 나타나는 것이 일반적이다. 이러한 source 변인은 전통적으로 설득 커뮤니케이션 연구의 중요한 분야 중의 하나이며 그 중요성은 광범위하게 인정되어 왔다. 기본적으로 source 변인은 메시
< 서 론 >
매스 미디어의 효과와 기능에 대해 지금까지 많은 이론들이 쏟아져왔으며 그것에 대해 논의한 이론들도 다양하게 나오고 있다. 본 보고서에서 논의하고자 하는 '의제설정기능'이란 반복된 뉴스보도를 통해 사람들의 마음속에 이슈의 중요성을 부각시키는 미디어의 능력을 말한다. 의제
1. 광고의 역할과 기대효과
1) 광고의 역할
- 광고는 마케팅 역사상 없어서는 안 될 중요한 요소이며, 정보전달의 커뮤니케이션으로서 의 기능을 다하고 있다. 이러한 광고의 전략적 의의는 적절한 광고량의 투입에 의해 프로덕트 컨셉트를 소비자에게 전하고 그 결과로 인지반응을 환기시킴으로써