NEW501에 맞는 버튼 커버를 출시해 자유로운 이미지와 펀(fun)함을 강조(언버튼 캠페인)하고 있고 이를 통해 501 매출이 전년대비 40% 신장하는 효과를 얻었다.
이처럼 리바이스는 기본에 충실하고 또한 창조적으로 소비자의 니드를 창출해 내는 혁신성을 조합하는 것이 앞으로의 1등 전략에의 핵심역량이
커뮤니케이션은 이해 관계자들의 생각들이 교환되고 서로 수정될 수 있음을 의미
- IMC전략과 같이 이해 관계자들 각각의 특성과 여러 매체의 특성에 맞게 통합적으로 고려되어야 함(예: 대(代)고객과 대(代)협력사 직원에 대한 채널 혹은 방법은 달라야 하며, 개방적인 채널이 있어야 하지만 폐쇄적인
2. 환경 분석
― Converse는 2005년 리뉴얼을 단행하기 전에 이미 10년 동안 한국에서 영업하고 있었다. 이때에는 Converse가 독립적인 브랜드로서 소비자에게 다가간 것이 아니라 스프리스라는 회사와 계약을 체결하고 영업을 하고 있었다. Positioning은 중고등 학생용 신발이었다. 스프리스와의 계약 기간이
NEW-POSITIONING 할 틈새를 찾을 수 있다
준준형 자동차 시장의 틈새를 어떻게 공략할 것인가??
친환경적인 요소를 부각하여 감성적 소구를 한다
자동차 구매요소중 새로운 요소를 개발하여 고객 마인드에 신속하게 진입 가능
커뮤니케이션 목표
자동차 구매 요소중 ‘환경’ 이라는 새로운 요소 개
커뮤니케이션 및 피드백을 통해 기업은 고객우선, 고객만족에 더 많은 의미를 부여하게 되었다. 또한, 신유통업체의 출현과 이에 따른 가격경쟁으로 소비자의 힘이 더욱 강화되었다. 90년대 중반 이후 가격파괴형 할인점과 홈쇼핑 등 신업체의 등장으로 유통시장에 접전이 벌어지게 되었으며, 신업체와
대중적이고 서민적 소재
사회 구성원인 대중의 힘들고 지친 심신을 회복시켜 주는 브랜드가치 제공에 초점을 맞추었다. 우리가 몸담고 있는 사회를 이끌어가는 것은 자신의 자리에서 열심히 일하는 개인들이고, 이런 성실하고 책임감 있는 사람들이 힘찬 한국을 이끌어간다는 사회가치 회복의 모습으
강력한 커뮤니케이션 툴, 네이트닷컴의 혁신적 서비스 역량과 시너지를 발휘해 변화하고 있는 교육서비스 분야 시장을 리드하고 있다.
<회사연혁>
2001년 1월 이투스 그룹 창업
2001년 7월 국내 최초 Book Fund
누드 교과서 북펀드 결성(1.4억원)
7월 누드교과서 출간
2002년 1월 동영상 강의 서비스 시작
전략
자사의 제품의 우월성을 일반적 형태로 알리는 것을 기본으로 한다. 또한 지금 성장중인 마켓이나 경쟁 광고가 일반적이거나 지금 존재하지 않을때 사용된다. 예를 들면 'Federal Express Campaign'에서 이들은 다음날 배달이 된다는 유일하게 처음으로 광고 하였다. 또한 ‘Diet Pepsi's new wave style’에서