Brand history & story
(1) 에너지 드링크란?
잘못마시면 불면증, 신경불안증세가 일어날 수 있다.
그러나 각성효과 덕분에 불티나게 팔리고 있다.
시험공부 때문에 지친 대학생,
취업준비생,
과로에 지친 직장인,
밤늦게 까지 노는 젊은층들에게
힘을 주는 것이다.
→ 특히 번인텐스를 레드
1. Brand History & Story
- 에너지 드링크란 ?
우선 사전에는 ‘에너지 음료(Energy drink, -飮料)는 육체 피로시의 영양 보급 등을 목적으로 판매되고 있는 음료이다. 과량 복용하면 암·심장병·순환계 질환을 유발하기도한다.’ 라고 적혀 있다. 에너지 드링크 하면 얼마 전까지만 해도 박카스, 비타500이 떠
brandimage matches that of 청정원. Thus, in the customers’ point of view it could be recognized as competing brand.
All the competing brands mentioned above focus on each product-line advertising, whereas 청정원 focuses on delivering its brand messages to its customers. Launched in 2007, “Healthy proposal(건강한 프로포즈) campaign was quite different from the existing advertis
브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드 자산(brand equity)을 형성하게 된다. 브랜드 자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자
Image보다는
제품이속성,매장의 입지가 먼저 연상됨
“맛,새로움,신뢰,고급”의
Image속성에서 우위
기업 Brand로서의
Image 영역보다는
‘유기농,강남에 위치, 고급 소비자’와 같은
제품,소비 계층에 제한된 Image 영역에 있다
일방적 message가 아니라
‘주부’ 의 이야기를 통한
간접적인 message로
기
Brand 문제점 !!!!
친근하지만
But, 오래되고 촌스러운 이미지
기존 핵심 아이덴티티 중 ‘젊음’ 이미지가 제대로 전달되지 않아
‘오래됨’으로 인지되는 불일치 문제 발생
장수브랜드로서의 Old-Fashioned 이미지를 탈피하지 못했기 때문에
성실하고 신뢰가 가는 친근한 브랜드이지만, 뭔가 나이
brandimage now, requiring flexibility and a corporation culture that is open to new ideas with people motivated to contribute.
Plummeting Sales
1) Severe quality problems
-Minimum possible quality score
2.0 by J.D. Power and Associates
-‘Cheap price, low quality’ image
2) Cannibalization problems for
differentiation only minimal
ex. Elantra over Excel
Brand에 대한 수용도가 높다
새로운 브랜드에 Trial이 높다.
제품 이외의 요인(모델 등)에 영향을 많이 받는다
선호도 제고를 위해서는
Target의 공감을 유도할 수 있는 Brand Identity가 필요
결국 근본적 문제는
“호의적 BrandImage가 없다”는 것이며
이는 Target이 공감할 수 있는 Brand Identity확립으로
image which were known to the mass of people is paring to brandimage when advertisement execution.(This could be adapted to the effect of endorsers on attitude formation. the image, behavior, and values of the endorser must be compatible with the image desired for the advertised brand. For example, 하우젠 advertisement model Kim yu-na.) Other rival companies gain this strength whereas e편한