하이네켄은
네덜란드 암스테르담에
본사를 둔, 140년 전통의 맥주 회사로 순수한 보리, 홉, 물, 효모등으로 만
제조하는 자연 친화적
제품으로 유명하여 국내 시장에 하이네켄을 비롯 엑스트라 롱넥 등을
공급하고 있다.
아사히맥주는
2005년 1월 설립된 롯데
아사히주류를 통해 국내에 공급
1. 연구의 배경과 목적
기본적으로, 맥주시장은 소비자의 습관성 구매와 브랜드 로열티로 인해 1위 기업에게 많은 것이 유리하도록 돌아가게 되어있는 시장이다. 이런 시장에서 Hite가 OB를 누르고 1위를 차지하게 되기까지의 과정은 이제 하나의 경영신화처럼 되어가고 있다. 그리고 Hite는 맥주시장에서
맥주의 저성장율 및 전통주인 막걸리의 마이너스 성장과 커다란 대조를 이루고 있다.
<표 3-3> 국내 알코올 음료시장 규모-가치기준
(단위: 십억원)
연 도
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
CARG
소 주
899
949
1,185
1,387
1,603.
1,680
1,827
10.58%
맥 주
2,080
2,789
3,020
2,772
2,896
3,098
3,277
6.55%
스
20-25 Life Style의 특징
재미와 즐거움 중시
패션관련 정보에 관심이 많음
나만의 개성을 중시
쇼핑을 즐김
강한 early adapter 성향을 보임
20-25의 남성들이 아직 ‘스미노프’를
잘 모르지만, 구매할 의향이 충분히 있다는 것을 조사한 결과를 바탕으로,
CORE TARGET을
20-25의 Trendy한 남성으로 선
우리는 수많은 브랜드에 둘러쌓인 삶을 살고 있다. 우리가 필요한 제품은 스스로 만들어 쓸수 없기에 소비를 통하여 자신이 원하고자 하는 바를 얻을 수 밖에 없다. 바야흐로 소비의 시대에 살고 있다고 하겠다. 매일매일 TV나 라디오, 잡지 등을 통해 새로운 브랜드가 생겨나고 또 사라진다. 새로나온
국내 타기업들과 마찬 가지로 지금까지 수직계열화전략을 취하여 왔기 때문에 모기업에 의존도가 높은 부품협력업체들이 대부분이다. 한국의 많은 협력업체들이 완성차업체와 전속거래를 하고 있는 것을 알 수 있다. 특히 울산지역의 협력업체의 현대자동차에 대한 납품의존도는 90%에 육박할 정도로
맥주(주)도 1991년 9월부터 일정요건 이상의 자격을 갖춘 업체에 대하여 주류제조 면허가 개방되면서 1992년 맥주제조 면허를 취득하여 1995년 카스 출시 이후, 잇따라 쿠어스 맥주를 출시하였고, 1997년에는 레드락을 출시하면서 맥주시장의 신진세력으로 자리를 잡아가고 있다.
일본 아사히맥주와 삿보
멕시코, 네델란드, 스페인, 프랑스와의 주류 수입, 수출이 더욱 늘어날 전망이다. 특히 일본의 아사히, 기린, 삿포로, 독일의 벡스, 멕시코의 코로나 등 국산보다 2배 이상 비싼 수입맥주들이 젊은층에게 불티나게 팔려나가고 있어 두 마리의 말이 종횡무진했던 국내 국산브랜드가 긴장하고 있다
맥주 역시 다른 브랜드와 마찬가지로 브랜드 홍보를 위한 다양한 마케팅 채널을 활용하기 시작한다. 2005년 베이징 올림픽 스폰서로 선정된 이후, NBA와의 스폰서 계약을 체결하며 본격적인 스포츠 마케팅을 펼친다. 중국 내 NBA를 비롯한 농구의 인기는 하늘을 찌를만큼 대단하다. 칭다오 맥주는 바로 이