기업들은 고객들에게 그들의 합병으로 인해 새로운 가능성을 확보하게 되었다는 신호를 줄 수 있다.
또한 기업의 이미지 변화를 꾀하거나 브랜드 가치를 높이기 위해 브랜드명을 바꾸기도 한다. 특히 글로벌브랜드를 지향하는 기업의 경우 글로벌 환경에 대응하면서 글로벌 이미지를 가져가기 위해
브랜드 명 통합화 과정의 사례
기존 브랜드명의 점진적 시장 철수
앞으로 사용될 통합 브랜드 명과 기존 브랜드 명을 함께 사용하다가
시간의 경과에 따라 새로운 통합 브랜드 명을 부각시키고
기존의 브랜드 명을 서서히 사라지도록 하는 전략
<사례>
보다 폰 (Vodafone)
2) HP컴팩 노트
브랜드와 시장에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
우리는 우선 글로벌브랜드에 대해서 조사해 본 후, 글로벌 마케팅 전략을 펼치기 위해 지역의 문화적 특성을 어떻게 이해할 수 있는지 알아보겠다. 또 이미 현지에서 자리를 잡은 브랜드의 브랜드명이 어떠한 방식으로 통합•변경되어 하나의 글
서비스가 가능함에 따라 서로 다른 분야에서도 그 파급효과가 크기 때문이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 통신사업자의 세계동향
1. 인수.합병 및 제휴를 통한 경쟁력 강화
o 최근 세계통신업계는 통신시장자유화, 국경을 초월한 서비스 요구 및 국제적 경쟁심화 등으로 국내외 통신업체에
시장에 진출하는 기업들이 더 이상 중국을 저가의 생산 기지가 아닌 전략적 요충지로 간주함에 따라 시장 내 경쟁이 점점 더 치열해지고 있는 상황이다. 중국인들도 소득 수준이 크게 향상되고, 다국적 기업들의 우수한 제품과 서비스를 경험하면서 소비 수준이 높아지고 있다. 나아가 기업들의 경쟁
유용한 기술을 외부에서 조달하는 기술경영의 핵심요소이다. 현재 세계적인 다국적기업 P&G, HP, IBM등은 이러한 기술 아웃소싱을 활발히 활용하여 기업의 성장을 도모하고 있다.
3) 기술라이센싱의 강화 및 특허경영
과거에는 기술개발이 제조업을 영위하기 위한 목적으로 이루어 졌지만, 21세기 지식
시장의 가능성을 입증하기 충분하다. 특히 IMT-2000 서비스가 시작되면 M-커머스는 새로운 국면을 맞이하게 될 것이고, e-commerce보다 몇 배 큰 시장을 창출할 것으로 기대되고 있다.
IDC(Internet Data Center, 인터넷데이터센터)는 1999년과 2000년 사이에 휴대폰 이용자 수가 4억 2800만 명에서 5억 5900만 명으로 30.
브랜드 로고, 심볼마크 등을 우스꽝스럽게 왜곡 변형시킴으로써 식별력을 떨어뜨리며, 제품 및 서비스에 대한 허위 과장된 정보를 악의적으로 유포시킬 수 있기 때문이다. 따라서 이들은 기업의 저작권이나 상표권을 침해할 수 있고 기업의 명성과 브랜드 이미지를 훼손함으로써, 기업 활동이나 마케
서비스에 있어서 더 이상 충분하지 않았다. 고객들은 그들의 선택을 단순화하기를 원했고 그래서 그들은 묶여진 제품과 서비스를 구매할 수 있기를 원했다. 이는 RBC 경쟁력 전략에 또 하나의 커다란 변화를 가져다주었다. 그 회사는 자신의 전통적인 독립형 기업을 넘어 통합된 해결책을 제공해주는 기
Ⅰ. 서론
브랜드란 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것을 가리킨다. 원래 브랜드는 한 기업의 상품을 다른 기업의 상품과 구별하기 위하여 생겨난 것이었지만, 오늘날에 와서는 이러한 식별기능보다