상표 이미지에 대한 관념(notion)은 소비자 행동조사 분야에 있어서 공통점이 되어 왔다. 상표 이미지에 대한 많은 연구가 보고 되어져 왔고 그러한 연구 결과들은 다양한 분야에 폭넓게 사용되어져 왔다. 그리고 실무자들과 학술자들도 상표 이미지를 사람들이 상품의 물리적 속성과 기능과는 다른 것으
상표 보호기간이 어느 다른 동맹국보다 짧은 경우 그 동록을 갱신하지 않는다면 그 다른 동맹국에서 등록된 상표는 취소될 것이다.(제6조의 5 E절)
‘as is' 원칙은 상표의 형태에 관한 규칙을 정해 이를 동맹국의 의무로 한 것이다. 따라서 상표의 개념이나 본질, 기능에 관한 문제는 여전히 국내법으
기능적 성능의 측면에서 확실성을 가진 상품을 거래하는 기업
· 상품의 지명성과 신뢰성을 중요시 하는 기업
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1) 상품구매의 전략적 중요성
상품의 구매란 소비자를 만족시키려는 생각을 현실적으로 구체화 시킬 수 있는 상품을 획득하는 데 필요한 과정 및 활동을 말한다.
2) 좋은상
상호 상표 서비스표의 개념
1. 상호란?
- 상호는 상인의 인격을 표시하며, 재산권적 성격을 갖는다.
- 상호는 상인의 영업상의 명칭이다
- 상인이 영업상 자기를 타인과 구별하는 주체의 표식(標識)
- '주체의 명칭'을 나타낸다는 본질적 기능으로 인하여 도형 또는 기호 등을 사용할 수 없다.
기능을 가진다. 뿐만 아니라 이미지 형성과 상표 애호도 형성에도 막대한 영향을 끼친다. 물론 상표명은 소비자에게도 의미가 있다. 상품 구별, 구매 용이, 의미 파악, 만족 보증, 품질 기준, 상징 욕구 충족 등이 그 예라고 할 수 있겠다. 따라서 기업은 이러한 상표명을 결정하는데 큰 노력을 기울이게
기능하는 데 적합한 기술, 지식, 태도들을 습득하고 자신의 위치에 적합한 사회적 역할을 학습하는 과정으로 정의 하였다. 어린이의 소비자 행동 규범은 역할 모델로서 기능을 하는 그들의 부모의 관찰을 통해 획득 되어지는 것처럼 보인다.
소비자 사회화는 예산. 가격결정. 상표 태도와 관련된
기능을 가지게 되어 그 차별성이 없어진다. 그래서 기업은 기존 상품의 포장, 디자인, 스타일, 상표 등을 새로 하거나 또는 개선함으로써 소비자에게 새로운 제품이라는 인식을 부여하려 한다. 이러한 제품차별화 정책은 비가격 경쟁시의 중심적 수단이 된다.
II. 제품차별화의 방법
1. 기능적 차별
구성하고 있는 전략적 사업단위들을 확인해 내야 한다. 전략적 사업단위란 독립적인 사명(목적)과 목표를 가진 조직 내의 사업단위로서 전체 조직을 구성하고 있는 사업부나 사업부 내의 제품계열, 단일제품, 단일상표가 될 수 있다. 따라서 사업단위는 기업에 따라 또는 분석의 목적에 따라
기능을 연구하는 연구팀의 콤비 플레이
Price
생산원가를 낮추기 위해서 품질을 희생하지 않는다는 기본원칙 → 노세일을 고수하면서 줏대 있는 고가격 영업전략으로 제품력과 철저한 브랜드 이미지 관리
바겐세일 없이 일관된 가격정책을 유지 → 소비자의 신뢰지수와 상표충성도 높임 매년 전체 출
상표를 구체적으로 명명하거나 보여줌으로써 비교하는 것으로서 한 개 또는 더 많은 특정 제품, 서비스 속성에 관련하여 비교하는 것이라 정의하였다. 여기서 명백한 비교, 즉 둘 또는 그 이상의 상표를 구체적으로 명명하거나 보여주는 것은 전통적 광고, 즉 비(非)비교광고와는 판이하게 다른 것이며,