광고에 대한 인식이 필요하다. 이에 우선 광고의 기능에 대해 알아보고, 성공한 광고와 실패한 광고를 분석해본다. 그 다음, 광고로 인해 실패한 기업과 성공한 기업에 대해 알아보자. 한 기업의 운명을 바꿔 놓을 수 있는 이 시대의 강력한 힘을 가진 광고와 기업과의 관계에 대해 생각해보고자 한다.
상표관련 실무그룹(TI : Trademark Information) 등의 실무그룹을 운영하면서 각각 해당 분야의 정보를 표현하기 위한 표준규약을 제정하고 있다.
특히 GI에서는 서지정보(Bibliographic Data), 특허명세서, 출원서 등 산업재산권 관련 각 분야에서 공통적으로 사용될 수 있는 일반적인 정보에 대한 제반 표준안을
상표자산(브랜드자산)의 의미
고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분이 브랜드 자산이다. (1)고객의 관점에서 본 브랜드 자산 그 브랜드가 있음으로 해서 그 브랜드가 없었을 경우에 비하여 고객의 선호도가 높아진 것을 의미한다. 시장에
Ⅰ. 서론
소비자들은 광고나 제품경험 또는 객관적인 증빙을 관찰함으로써 제품에 대한 학습의 결과 특정 브랜드에 대한 선호적인 태도나 구매의사를 가지게 된다. 후속적으로 그 브랜드와 동일한 이름으로 확장된 신제품이 출시될 경우 모상표에 대한 선호적인 태도가 확장상표에 이전되어 브랜드
상표권을 침해할 수 있고 기업의 명성과 브랜드 이미지를 훼손함으로써, 기업 활동이나 마케팅 활동에 막대한 손해를 가져올 수 있다고 주장한다.
패러디 사이트에 대한 소비자와 기업, 양쪽의 입장 차이가 극명해질 때 법적 분쟁이 야기될 수 있다. 우리나라에서도 포항제철 패러디 사이트인 안티 포
Ⅰ. 개요
최근 경제학의 게임이론이나 대리인이론 등을 이용한 산업조직론 분야에 서는 제품군 전체를 하나로 보기 보다는 개별적인 제품간의 경쟁에 대한 연구들이 많이 수행되고 있고, Lancaster(1971)나 Luce(1959) 등은 제품을 속성의 뭉치(attribute bundle)로 보고 개별 상표의 속성의 차이에 의하여 제품이
상표법, 저작권법, 부정경쟁방지법, 컴퓨터 프로그램 보호법, 반도체 집적회로의 배치설계에 관한 법률등을 들 수 있다. 각각의 지적재산권은 그 기능에 따라 여러 지적재산권법에 의하여 중복되어 보호될 수 있다
2.지적재산권의 분류
각각의 지적재산권은 개별적이 법원리에 의하여 지배되
[프랜차이즈사업] 가맹본부 창업
I. 프랜차이즈 사업의 개요
가. 프랜차이즈 시스템이란?
프랜차이즈 시스템이란 상호, 특허 상표, Know How를 가진 자가 계약을 통해 다른 사람에게 상표의 사용권, 제품의 판매권, 기술 등을 제공하고 그 대가로 가맹금, 보증금, 로열티 등을 받는 시스템을 말한다.
Ⅰ. 개요
인간이 향유할 수 있는 재산권은 크게 유체재산권과 무체재산권 두 가지로 나눌 수 있다. 부동산 등 유체물에 대하여 배타적 지배권을 부여하는 일반적 재산권을 유체재산권이라 한다면 이에 반하여 인간의 지적, 정신적 산물 즉, 외형적인 형태가 없는 무체물에 대한 재산권을 무체재산권
상표), 인터넷 사용자들이 각 기업의 인터넷 사이트를 접속함에 있어서도 그 기업의 상호나 상표를 도메인 네임으로 추측하여 접속하는 경향이 확대됐다.
인터넷의 상업적 사용의 확대에도 불구하고 인터넷은 가치중립적인 매체로서 여전히 학술적, 종교적, 사회적 또는 개인적 목적으로도 활발히 사