상표에 대해 주장하는 것에 대해 덜 비판적이 되기 쉽다. 즉, 광고에 의해 유발된 긍정적인 감정은 상표에 대한 더욱 긍정적인 생각 또는 덜 부정적인 생각을 이끌 수 있다. 따라서 본론에서는 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 보
상표가 아니다. 상표와 유사한 기능을 하고, 상표법에 의하여 보호되는 표장으로서 서비스표, 단체표장, 업무표장이 있다.
2/ 서비스표
서비스업(광고업, 은행업, 요식업 등 용역의 제공업무)을 영위하는 자가 자기의 서비스업을 타인의 서비스업과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 표장을 말한다.
기능과 역할, 효과
▣ 광고음악의 기능
- 관심을 불러일으키는 신호의 기능
- 완전한 정적의 방지기능
- 인간의 감정을 변화시키는 기능
- 정보전달의 기능
- 사람을 능동적으로 만드는 강화기능
- 연상작용을 일으키는 기능
▣ 광고음악의 역할
- 주의 집중의 역할
- 광고효과의 증대
- 정서적
상표와 차별화함으로써 제품에 대한 애호도를 높이고 나아가 가격에 대한 소비자들의 민감도를 낮춘다는 것이다. 예를 들어 텔레비전 화면 안으로 휴대폰을 떨어뜨리는 엑스캠퍼스의 최근광고는 그 생생함과 기발한 아이디어로 고가의 대형평면TV에 대한구매 의욕을 부추긴다. 트롬 세탁기의 경우는
기능, 물류기능, 가공·조립기능, 상업·업무기능, 연구·벤처기능, 친수·위락기능 배후도시의 기능을 배후물류단지에서 가능하게 됨.
효과
배후물류단지가 하역과 보관은 물론 화물의 배송과 포장, 상표 부착 등 의 부가가치서비스를 창출
기업의 유치를 통해 고용창출 효과
물류비용을 절감,
기능을 한다. 광고의 마케팅 기능은 광고가 제품 혹은 서비스를 식별하게 하고 타사제품이나 서비스와의 차별화를 가져오게 하며, 제품 혹은 서비스의 특징에 대한 정보제공, 그리고 소비자들로 하여금 신제품의 사용을 유발하거나 재사용을 권유하는 것을 말한다. 또 제품의 유통을 자극하고 상표선
중요성과 사이버스쿼팅
원래 네트워크상 연결되어 있는 컴퓨터의 주소로서의 기능을 가진 도메인 네임은 정보기술(IT) 산업의 발전과 인터넷의 폭발적 증가로 인하여 온라인상 기업이나 상품의 식별 기능도 부가적으로 갖게 되었으며, 기업에서 전자상거래가 차지하는 부분이 커짐에 따라 도메인
한다는 것이다.
독특한 판매 제언은 메시지 제작에 있어서 가장 중요하고 어려운 과업의 하나로 그 상표만이 가지는 특징이나 현재 경쟁 상표에 의해 행해지고 있지 않은 주장을 말한다. 그리고 그 주장은 소비자가 구매 확신을 하도록 충분히 강력하고 중요하고 신뢰할 수 있는 것이어야 한다.
상표군에서 쉽게 재인(recognition)이 될 가능성이 높다. 즉 반복노출이 된 상표가 기억에 현저하게 자리를 잡고 있다가 소비자가 회상적 문제해결을 할 때 내적탐색을 통해 바로 구매로 이어지도록 하는 것이다.
또한 소비자 A는 치약 구매 후 맛, 제품력(충치예방), 입 냄새 제거 기능, 디자인과 같