(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는
기능
: 소비자는 비용에 비해 보다 큰 편익을 가져다 주는 상표대안에 대해 더 호의적인
태도를 가짐
2) 가치표현적 기능
: 특정 브랜드에 대해 소비자가 갖는 태도는 그 소비자의 자아개념이나 중심가치
를 표현해 주는 기능을 함
3) 자기방어적 기능
: 소비자는 자신의 약점이 드러나는
간에 실체적인 제품뿐만 아니라 상징과 관련되어 있다. 소비자들이 판매하는 상품들은 기능적인 특성 외에 개인적 및 사회적 의미(personal and social meaning)를 가진다. 다른 상품들은 그 상품을 사용하거나 소유하는 소비자에 대해 관찰자에게 무엇을 표현해 주느냐에 따라서 구매된다. 그런 상품들
기능
어떤 광고든지 본질적으로는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 마케팅 기능을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 광고는 제품에 대한 인지도를 형성하는 기능을 수행한다. 신제품을 출시할 때 마케터는 상표명을 소비자에게 알리고자 한다. 소비자들이 무엇보다도 먼저 상표가 판매되고 있
수반한 경우에는 우선일)로부터 1년 6개월이 경과되면 그 내용을 특허공보에 게재하여 출원 공개한다. 단, 출원인의 요구에 의하여 조기공개 가능하다.
그리고 신법 적용된 실용신안, 디자인, 상표는 원칙적으로 출원공개제도 없다. 단, 디자인은 출원인이 신청한 경우에 한하여 공개한다.
기능
*D.Katz가 정의한 태도의 4가지 기능
1) 실용적(utilitarian) 기능
- 태도는 어떤 제품이 소비자의 욕구달성에 도움이 되는 여부에 따라 제품 구매를 결정하게 한다.
2) 가치표현적(value-expressive) 기능
- 태도는 개인의 자아개념과 가치체계를 표현하는 기능을 갖는다. 소비자는 즐겨 이용하는 상
기능
° 姓 : 최초로 특화된 장인이 임시로 사용한 명칭 (스미스)
° 거리의 간판 : 옥외광고의 시초로서 성(姓)의 시각적 표현
° 상표 : 자기 제품을 아이덴티파이(identify)하는 수단
3. 교육기능(education function)
° 소비자 교육 : 상품의 필요성, 합리적 구입방법, 판매인이나 광고로부터 속지 않는
기능
- 姓(성) : 최초로 특화된 장인이 임시로 사용한 명칭
- 거리의 간판 : 옥외광고의 시초로서 성(姓)의 시각적 표현
- 상표 : 자기 제품을 아이덴티파이(identify)하는 수단
3. 교육기능
- 소비자 교육 : 상품의 필요성, 합리적 구입 방법, 판매인이나 광고로부터 속지 않는 방법, 보상 방법
4. 경제적 기