제 3 장 태 도
1. 태도의 특성
1) 태도의 정의
어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적/비호의적, 긍정적/부정적으로 반응을 나타내려는 학습된 선유경향 (learned predisposition)을 말하며, 원래는 신체적 포즈를 뜻하는 aptus에서 유래되었지만 이후 학자들에 의해서 정신적 자세와 관련하여 사용되었다.
상표에 이어 3위의 시장 점유율을 확보하였다. 또한 계속적인 시리즈 상품 출시와 마케팅 활동에의 투자로 점차 시장 점유율을 높여 시장 점유율 2위의 게토레이를 추격하고 있다. 파워에이드가 후발주자로서 이처럼 성공적인 시장 진출을 이루어 낼 수 있었던 요인을 살펴보도록 하자.
3. 파워에이드
상표 포지셔닝 맵(brand positioning map)에 대해서 설명하시오(5점). 6. 패션점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점). 7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점). 8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점). 9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사
상표법 제2조제1호). 처음에는 식별력이 없는 표장이라도, 사용에 의하여 특별한 현저성을 획득한 경우 상표등록을 인정할 수 있다. 상표 라이센스계약이란 이러한 상표에 대하여 사용을 허락하는 계약이다.
상표는 상품의 식별기능 외에 광고기능을 가지고 있는 것으로서, 이름이 알려진 상표를 가
기업들이 브랜드파워를 구축하기 위해 노력하는 이유는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품시장에서 상표들 간의 평준화로 인하여 경쟁상표들 간에 제품품질의 차이가 갈수록 줄어들고 있기 때문이다. 따라서 기능면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화하기가 점점 어려워지고 있다. 이러한
1. 제품의 개념
0 핵심제품:
소비자들은 제품이 주는 혜택을 구매한다. 핵심 제품을 구성하는 핵심혜택은 소비자의 기능적 욕구를 만족시켜 줄 수 있다.
0 유형제품:
기업은 유형적 제품특성들을 경쟁사와 다르게 결합함으로써 소비자의 감각적, 상징적 욕구를 충족시키는 차별화된 제품을 제공
기능등과 이와 관련된 일반 수요자들에 대한 출처오인야기의 방지 및 해당 표시에 대한 재산적 가치에 대한 보호를 제대로 반영하고 있지 못하여 왔었다.즉, 실질적으로 출처오인야기의 방지 및 해당 표시에 대한 재산적 가치에 대한 보호를 제대로 반영하기 위해서는 상표법이나 부정경쟁방지법등과
도메인 이름과 상표는 그 보호목적, 관할기관, 등록심사절차, 효과 등의 면에서 전혀 상이한 제도였으나 인터넷이 상업화되면서 도메인 이름은 인터넷상의 컴퓨터를 식별하는 장소(location) 표시적 기능만 하는 것이 아니라 어떤 기업이나 상품에 대한 정보획득이나 구매를 할 수 있는 출처(source) 표시적
기능
① 커뮤니케이션 기능
광고는 소비자에게 제품이나 상표의 존재, 속성, 및 혜택, 및 경쟁제품에 관한 다양한 정보를 제공해줌으로서 소비자의 알 권리를 충족시켜주고 소비자가 올바른 구매결정을 할 수 있도록 도움을 준다는 측면에서는 순기능의 역할을 한다고 볼 수 있다. 그러나 비슷한 제
III. 상표법에의한 보호
1. 미국의 경우
미국의 경우 캐릭터가 상품이나 서비스를 충분히 식별하고 동일성을 표창하는 경우 상표권으로 보호하고 있다.
2. 우리 상표법상 캐릭터의 보호
1) 캐릭터의 상표법상 보호에 관한 문제
캐릭터는 자타상품식별기능으로서가 아니라 그것이 갖는 상품의 선