기능을 하지만, 때로는 항구정인 선호를 창조하고 상표이미지를 영속화시킴으로써 제품의 수명을 연장시키고 대량소비의 과정을 동시화 시킨다.
③ 소비자 선택에 대한 영향 : 광고는 몇몇 광고상표로 소비자선택을 축소시킨다는 비판이 있다. 그런데 상표는 제조업자가 시장통제를 확보하기 위한
기능에 작용한다. 따라서 이 집단은 Do-Learn-Feel 패턴을 갖고 있으며 이러한 제품군은 실험연구를 통해 관여도나 광고태도를 평가하기에 가장 적합하다. 이 연구는 특히 인쇄매체의 시리얼 광고에 대해 특히 초점을 맞추고 있다. 시리얼은 브랜드와 기업명성에 대한 소비자의 태도를 연구하여 이런 요인
상표(商標)’로 순화.
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으
법률이나 학설등에서 명확히 정의하고 있지는 아니하나, 일반적으로 지적재산권이라함은 인간의 정신적 창작물에 대하여 보호되는 권리를 지칭하는 것으로 이해되고 있음. 지적재산권은 산업재산권과 저작권으로 대별되는데 그 중 산업재산권은 특허권?실용신안권?의장권?상표권으로 나누어짐.
상표전환(brand switching)의 가능성이 줄어든다는 점이다. 투기가 성공하기 위해서는 정확한 수요예측이 필요하며, 대부분 소비재의 경우에는 정확한 수요예측에 근거하여 투기전략에 의한 경로구조를 가지게 된다.
2.기능위양이론(functional spin-off perspective)
기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데
※ 다음 용어를 설명하시오. (총 20점)
1. 주문자상표 생산(OEM 생산) (4점)
OEM 생산이란 제품의 생산과 제품의 개발 및 광고, 유통, 마케팅 등의 기능을 분리하여 제품을 만드는 방식이다. OEM 생산에 따라 제조업자는 생산에만 전념한다. 상표소유업자는 디자인을 포함하여 상품을 개발하고 생산지시
위기를 맞게 되었다.
3) 위기 극복 전략
이런 위기는 각시번의 공동브랜드 전략 추구의 계기가 되었다. 해외브랜드들의 고가 판매를 주목하며 브랜드의 중요성을 인식하게 되어 공동으로 상표를 개발할 것을 결정한 것이다. 이런 공동브랜드 전략의 구체적인 내용으로 공동디자인을 개발
비교광고란 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각자의 상품을 비교하는 광고이다. 이러한 비교광고의 관점에서 보면, 비교강고는 비 비교광고와 비교광고로 나눠지고, 이러한 비교광고는 직접 비교광고와 간접 비교광고로 나누어볼 수 있다. 직접 비교광고’는 경쟁사 상표를 명확하
상표에 대한 관여도는 소비자의 제품 지식이 그들이 추구하는 가치와 목적에 대하여 가깝게 관련될수록 소비자는 그 제품과 상표에 더욱 관여되는 것이다.
소비자는 주요 관여대상인 제품이나 서비스에 대해 ① 제품계층(product class), ② 제품형태(product form), ③ 상표(brand), ④ 모델(model)의 네 가지 수준
상표부착·판매·정보통신 등을 말한다.
물류가 원활하게 이뤄지려면 운송, 보관. 하역. 포장 및 정보, 유통가공기능이 순조롭게 진행되어야 할 것이다. 즉, 운송에서 하역까지 원활한 시스템의 흐름 속에 물류가 잘 되어야만 그 제품이 필요로 하는 국가에 전달됨으로서 무역상대국 간에 상호신뢰감이