기능이란 소비자가 원하고 필요한 것이 무엇인가를 찾아내 그것을 제품화 시키고 이러한 제품을 소비자들에게 알려, 제품을 구매하도록 하는 기업의 총체적인 활동과 관련된 기능이다. 제품의 지식이나 신념이 어느 정도 형성되어 있는 제품에 대한 광고는 그 제품에 대한 선호도나 상표 애호도를 높
상표전환의 가능성이 줄어든다.
2.기능위양이론(functional spin-off perspective)
-기능수행의 경제적 효율성 여부, 즉 기능을 얼마나 효율적으로 수행하는가의 여부에 의해 결정된다. 기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서, 특정 기능을 가장 저렴한 비용으로 수행하는 구성원에게 그 기능이 위양
부가비용을 감소시킬 수
있으며, (3) 재고의 부족으로 인한 소비자의 불만 또는 상표전환의 가능성이 줄어든다는
점이다.
2. 기능위양 이론
기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서, 특정 기능을 가장 저렴한 비용으로
수행하는 구성원에게 그 기능이 위양된다는 점이다.
단위당 유통비용
기능 면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드이미지를 차별화 시킴으로써 브랜드파워를 구축하는 것만이 상호 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 기반임을 공감하
기능
1) 정보 제공
광고는 소비자로 하여금 제품의 존재, 획득 할 수 있는 방법, 가격에 대하여 알게 할 뿐 아니라, 제품의 특징, 혜택에 관하여 간혹 경쟁상표와 대비시켜 잠재고객을 교육시키는 기능을 수행한다. 이러한 정보를 제공함으로써 광고는 소비자가 탐색노력, 시간, 비용을 절감하도록 하는
상표(색채상표ㆍ입체상표ㆍ소리상표ㆍ냄새상표 등 포함)ㆍ서비스표, 단체표장, 업무표장, 상품의 용기, 포장 및 캐릭터(character), 상품의 형태(trade dress), 캐치 프레이즈(catch phrase), 기타 상품 또는 영업임을 표시한 표지로서 자타상품 또는 영업의 식별기능, 출처표시기능, 품질보증기능 등 본원적 기능
상표의 설득적 메시지에 노출되어
설득되는 경우, 그 상표에 대한 속성신념을 성성하고
이를 토대로 긍정적 상표태도 형성
Michel & Olson
소비자가 광고에 대해 호의적 태도(광고태도)를 가질수록
그의 상표태도는 호의적이 된다는 견해 (감정전이)
Park & Young
실용적 동기의 소비자는 메
Ⅲ. 상표법과 서적의 제호
1. 문제의 소재
제호를 상표로 등록을 하면 보호를 받을 수 있는지가 문제된다. 이는 상표로서 등록 적격이 있는가의 문제이며, 결국 제호에 상품의 식별기능(출처표시기능)이 있는가의 문제라고 할 수 있다.
2. 특허청 실무
① 단행본의 경우 제호가 직접 서적의 내용을
상표, 로고, 브랜드 네임, 마크, 브랜드마크, 트레이드네임, 트레이드마크 등 여러 가지 표현을 혼용해 쓰고 있다.
2. 브랜드의 기능
1) 본질적 기능
(1) 자타 상품의 식별기능
브랜드는 자기의 상품과 타인의 상품을 식별하는 기능을 가진다. 이 자타 상품의 식별기능을 바탕으로 상품의