상표와 도메인 이름은 그 관할기관, 보호목적과 등록절차 및 방법, 그 효력이 상이하지만 인터넷 도메인 이름은 정보의 전달이나 교환수단 뿐만 아니라 상품이나 서비스의 거래·유통의 장이 되고 있다. 상표와 도메인 이름은 가상공간속에서 장소(location) 표시적 기능뿐만 아니라 일반수요자로 하여금
상표는 좀 더 복잡한 상징으로 여섯 수준의 의미-속성, 추구이점, 가치, 문화, 인성, 사용자-를 전달한다고 하였다. 또한, Farquhar(1989)는 상표를 제품과 구분하여 제품이 “기능적 혜택을 제공하는 것”인 반면, 상표는 “기능적 가치 이상으로 제품의 가치를 강화시키는 이름, 상징, 디자인, 또는 마크”
Ⅰ. 개요
친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한 태도형성
기능이 상표와 가장 유사한 관계로 분쟁유형이 상표권과의충돌이 대부분을 차지하고 있다.그러나 전통적으로 상표권 침해여부의 판단기준이 되었던 출처혼동의 이론이 상품의 동종성과 상품에의 사용을 전제로 하고 있는데 반하여 도메인네임은 지정상품과 무관하게 인터넷 홈페이지의 주소로 세계
Ⅰ. 기업리스크관리(기업위험관리)
1. 파생상품(Derivatives)이란
-파생상품이란 기초자산(underlying asset)의 가격에 의해 그 가치가 결정되는 계약으로서 계약의 형태에 의해 선도형, 옵션형, 합성형으로 분류된다.
1) 선도형 파생상품
-선도계약(forward contracts): 미래의 일정 시점에 사전에 약정한 가
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증
1. 측정변인의 신뢰도 검증
모든 사회과학의 연구들이 그렇듯 직접관찰이 불가능한 개념들(latent variables또는 constructs)의 측정을 위해 각 개념 또는 변인에 대한 다수의 관찰 가능한 측정항목들을 사용했기 때문에 그러한 복합적인 측정항목들이 해당된 어떤
Ⅰ. 서론
기업의 국제화가 추구하는 기업특유의 경쟁우위 요소의 근원은 크게 3가지 경제적 개념에 입각하고 있다. 첫째는 규모의 경제(economies of scale)로 표준화된 제품의 대량생산을 통해 생산비용 및 유통, 마케팅 비용을 절감하는 것이다. 둘째는, 범위의 경제(economies of scope)로 하나의 기업이 다변
이미지란 무형적인 것으로, 기대했던 것을 현실적으로 경험할 때 일련의 자극내용을 차별적으로 인식함으로써 형성되는 것이다. 인간이 특정 인식대상에 대해 갖는 태도(attitude)와 같이, 상대적인 개념으로서의 이미지는 어떤 압도적인 인상이나 고정관념을 함축하는 것으로 대상에 대한 직접적인 경
이미지란 단편적으로 생성되는 것이 아니라 심리적, 사회적, 문화적, 역사적 과정의 지속적이고 복합적인 산물로서 사람들이 어떤 대상에 대해서 지니게 되는 심상(mental picture)이다. 이러한 이미지는 마케팅 커뮤니케이션의 한 수단으로서 뿐만아니라 지속적인 이윤확보의 주요결정요인으로서 그 중요
강력한 브랜드란 간략히 말해서 아주 효율적으로 신규 고객을 확보하고 확보된 고객을 장기적으로 유지할 수 있게 하는 브랜드를 의미한다. 강력한 브랜드가 일단 형성이 되면, 기업은 소비자 충성도와 기업의 수익성 제고, 가격 프리미엄 향유, 브랜드 확장 시 신제품의 시장 조기 수용, 주주이익 제고