예술을 지원하고 문화는 기업 또는 브랜드를 지원하여 상호 시너지(synergy) 효과를 높일 수 있는 전략적인 마케팅 활동이라고 정의 할 수 있다.
문화산업의 성장과 소비자의 소비 패턴의 변화로 기업의 마케팅 전략도 감성과 체험을 중요시하는 전략으로 변화함에 따라 등장한 문화마케팅은 기업이 문
예술의 작품으로 인정할 수 있는가에 대한 것이다.
TV CF는 분명 생산자가 자신이 만든 상품을 팔기 위해서 되도록 많은 불특정 소비자에게 가장 쉽게 상품을 어필하는데 주목적이있다. 쉽게 말을 해 소비자를 설득하여 상품을 구매하게 하는 것이 목적이라는 뜻이다. 소비자를 설득시키는 방법에는
예술작품으로서의 성찰 작용이 부족하다는 것은 인정할 수밖에 없겠지만, 그럼에도 광고는 사회의 시대상을 함축적으로 보여주는 새로운 대중예술로 바라볼 수 있을 것이다.
2. 자동차 광고에서의 구별짓기
현대인은 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 광고를 통하지 않고서는 소비가 불가능한 그
소비문화의 파급은 그 당시까지 고수되어온 고급예술과 대중예술의 두꺼운 벽을 허물게 하였다. 이와 동시에 대중 사회의 문화를 미술 영역 속으로 수용한 팝아트(Pop Art)라는 새로운 미술이 등장하게 되었다.
소비적인 일상생활의 이미지를 소재로 한 팝아트는 고급 예술과 대중예술, 더 나아가 당시
예술이 나타나고 있는 것이 현재 모습이다. 그렇게 되면 계속적으로 문화적 소외 계층은 소외되게 되는, 악순환이 반복되는 것이다.
논의하고 있는 이야기와 비슷한 경우인, ‘소비’의 측면에 있어서 계층간 차이로 인해 위화감과 갈등까지 만들 수 있는「명품」이라는 소비재에 대해서 생각해보자.
예술을 자신만의 귀엽고 애교스러운 놀이로 바꾸는 활동을 하고 있다.
2.2.2. 예술은 쇼 비즈니스이다. 낸시랭, 비키니 입은 현대 미술, 랜덤하우스중앙, 2006, pp. 8-13.
낸시랭은 "현대사회는 아름다움이 밥 먹여주는 세상이며, 따라서 미란 철저하게 소비의 대상으로 향유되는 것이 아니라 소비되
소비자
광고의 목적- 소비자를 설득하거나 영향력 행사
광고의 방법- 매스미디어를 이용함
광고의 주체- 스폰서(광고주-기업체를 의미함)
광고의 성격- 유료적, 대중적 커뮤니케이션 행위
이라고 결론지을 수 있겠다 .
대중 커뮤니케이션 행위인 광고가 과학인가, 예술인가 하는 의문이 종종 제
소비문화로 이어진다.
<패션 아트 마케팅에 대한 소비자의 반응>
① 패션 아트 마케팅의 흥미도
② 패션 아트 마케팅의 구매의도
③ 패션 아트 마케팅 유형 간 인지도, 흥미도 및 구매의도
예)루이비통
3) 테카르트 마케팅(Techart Marketing)
: 기술과 예술의 조합
4) 메세나(Mecenat)
: 베
예술의 영역은 국가통제로부터 벗어나는 경향이 강하다.
오늘날, 문화정책에서 정신문화에 대한 강조는 이전과는 다른 양상으로 전개되고 있다. 후기산업사회의 도래와 함께 세계화와 정보화의 진전으로 소비문화의 확산, 문화의 획일화 내지는 지배문화에 대한 종속의 위험이 제기되면서 여러 나라
Ⅰ. 서론
팝아트는 고전주의, 추상표현주의 등 일반이이 이해하기 어려운 기존 예술에 대한 반발로 시작되었다. 직접적이고 대중적인 상업광과와 대량 소비되는 물품들, 자분주의 사회의 욕망과 대중문화를 상징적으로 반영하며 현대미술 흐름을 주도했던 예술 형식이다. 팝아트를 우리말로 풀이하