External Environment Analysis
1) Economics Forces
위안화 절상에 따른 중국의 경제
대중 수출 비중이 급속하게 높아지고있는 상황에서 위안화의
움직임은 중요한 관심사다.
위안화가 10% 절상될 경우 중국의 성장률이0.2~0.7% 정도 둔화되는것으로 나타나고 있어 가격효과가 있더라도 내수용 수입은 크지 않음
분석할 수 있는가에 대한 해법 제시
General environment : 미래에 초점 (기회,위협)
Industry environment : 기업의 이익에 영향을 미치는 요인과 조건에 초점
Competitor analysis : 경쟁자 행동의 동력 예측에 초점
이런 분석된 결과들은 통합적 관점에서 해석되어져야 함
내부 환경 분석의 본질
내부 분석의 배경
Ⅰ. 개요
결혼과 이혼에 대한 사회적 시각의 변화, 노령인구의 증가, 증가하는 경제력, 짧아진 작업시간, 환경에 대한 관심 증대 등도 도시 토지이용의 결정에 영향을 미친다. 더욱이 이러한 변화요인들은 계속해서 막대한 토지를 필요로 하고 있다. 인구증가로 인한 도시 팽창은 당연히 보다 많은 토
Analysis (외부환경분석)
거시환경분석
Technological
컴퓨터 기술의 빠른 발전
→컴퓨터 사양에 맞는 고성능의 프로젝터
지속적인 scan rate의 upgrade 필요
Economical
프로젝터에 대한 수요 급증
(board room, training center, discotheque classroom, airplane)
다량 구매하는 기업위주의 고객이 크게 증가.
헤어스타일 연출을 할 때, 빗이나 고데기등 기타 제품과 같이 사용을 하여 손이 부족한 경우가 많다. 이 때 스위치를 on-off하는 불편함이 발생하는데, 이점을 착안하여 제품을 개발하게 되었다. 충분한 분석을 통해 이 제품의 타당성을 입증하였으며 economic analysis를 통해 제품 개발 계획을 수립하였다.
분석 구조
→ 수요 분석 – 수요예측 : 수요와 유효 수요 (구매의사와 능력 고려)
→ 공급 분석 – 경쟁환경 분석 : 총량 분석, 하위 시장(sub-market)분석
→ 수급 분석 – 시장 수용성, 점유율, 가격
2. 사업성 분석(Feasibility Study) 단계
1. 시장 분석 (Market Analysis)
2. 시장성 분석 (Marketability Ana
Analysis)
① 유래
: 프랑스 경제학자인 Jules Dupuit가 사업 결정의 기준으로 비용과 편익을 추정하여 편익이 비용을 초과해야 한다는 기준을 제시한 것에서 시작되었다
② 정의
: 공공사업이 사회 총 후생에 미치는 효과를 평가, 측정하여 대안의 비교를 수행하는 분석활동으로 경제성(효율성, 타당
분석
○ Market Analysis
국내 내의 시장 특징, 사회문화적 배경
현재 속옷 시장은 Fashion Sensitive 인구 증가, 감성 추구 극대화, 노출 패션 붐, 여성의 사회지휘 향상, 20~30대 고소득 계층여성 증가, Global Market 확산 등의 사회 문화적 트랜드에 입각해 발전하고 있으며, 현 상태에서의 국내 속옷 시장
분석하는 인구코호트분석(Cohort Component Projection)과 같이 기존 인구의 변화상만을 통한 방법이 있고, 지역의 경제구조를 고려하는 방법인 산업별 고용자구성을 통한 경제 기반 분석(Economic Base Analysis)이 있다.
지역의 변화를 설명함에 있어 경제적인 부분을 제외하고는 적절성이 부족하기에, 경제 기반
I. Overview
- 목적 및 기대 효과
-상황 분석과 함께 기호학과 문화인류학 등 인문학적 소비자 분석법으로 마케팅 기회 요인 도출
-LG생활건강의 2위 탈출 전략 모색
II. Situation Analysis-Market Analysis
Macro Economic Indicator(자료 출처: Citibank, The Economist)
-2004년은 국내 수요 감소로 수출 중심의 성장 예상 / 개인