구매행동에 영향을 미치는 중요한 요인으로 간주되므로 기업의 입장에서 소비자들이 자사제품이나 서비스. 상표, 소매점포나 판매원 등에 대해 어떤 태도를 가지고 있는가를 알 수 있다면 마케팅전략을 효과적으로 수립할 수 있다.
2. 태도의 특성
1) 태도는 지속적이다
- 소비자가 제품이나 서비스
1) 고관여 소비자
< 오빠 : 복잡한 의사결정 >
군 제대 얼마 전부터 사회 생활 준비를 위해 여러 가지를 준비하던 오빠 A군! 그 중에서 가장 중요시 하던 것이 바로 휴대폰 이었다. 이제 학교 복학도 해야 하고, 더 이상 군인이 아닌 완벽한 민간인이라는 것을 보여주기 위해서는 제대로 된 휴대폰 구매
1.조사연구 목적
우리 조에서는 고등학생, 대학생들이 운동화에 대해
어떻게 인식하고 있으며 운동화에 관한 정보를 어떻게
수집하고 운동화 구매시 의사결정 방법과 미래의 운동화
산업에 대해 정보를 얻고자 조사를 실시
2.조사 대상과 방법
광주대 광주여상에 재학중인 남.여 학생을 대
청소년이 구매력을 가지는 소비자로 대두되면서 청소년을 대상으로 하는 다양한 광고들이 나타나고 있는 것은 사실이다. 하지만 그 대상이 청소년이라는 것에서 이러한 광고는 다른 광고들과 달리 윤리적인 문제를 동반하고 있다는 것을 알 수 있다. 청소년을 대상으로 하는 광고가 가지고 있는 다양
소비자의 관심이 크게 저하되는 등 마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다.
즉, 많은 노력에도 불구하고 대부분 기업의 브랜드 구축을 목표로 하는 마케팅 활동은 그 목적이 구매 이전의 이미지 형성에 한정되어 있으며 그다지 체계적으로 수행되고 있지 못한 문제가 있는 것이다.
1. 연구목적
한국전산원에 의하면 우리나라에서 인터넷을 이용하는 사람은 2002년 6월에 25,650,000명으로 조사되었다.
또한 제일기획에서 매년 실시하고 있는 소비자조사를 보면 매체부분에서 가장 많이 접촉하는 매체 1위가 TV, 2위가 신문, 3위가 인터넷, 4위가 PC통신으로 나타났으며, 여기서 인터넷
구매하도록 하는 것이 중요하다. 그래야만 자료추적이 가능하기 때문이다. 현재도 백화점의 자사 카드나 회원제 창고형 할인매장 회원 카드의 집적은 어느 정도 가능하다. 그러나 문제는 대부분의 소매업체가 이러한 자료들을 거의 분석하고 있지 않다는 점이다. 몇 가지 이유를 들면 분석의 필요성을
구매하도록 하는 것이 중요하다. 그래야만 자료추적이 가능하기 때문이다. 현재도 백화점의 자사 카드나 회원제 창고형 할인매장 회원 카드의 집적은 어느 정도 가능하다. 그러나 문제는 대부분의 소매업체가 이러한 자료들을 거의 분석하고 있지 않다는 점이다. 몇 가지 이유를 들면 분석의 필요성을
1. 스포츠 소비자의 정의
스포츠 소비자는 스포츠 제품을 구매하는 사람을 일컫는다. 그런데 스포츠 제품은 다른
산업제품과는 독특한 특성을 가지고 있기 때문에 일반 소비자의 소비형태와는 차이가 있다.
소비자에 대해서 한국 마케팅 연구원(1996)은 타인이 공급하는 물자나 용역을 소비생활을