• 나이키의 마케팅 성공사례
나이키하면 가장 먼저 떠오르는 두 사람, 농구의 신 마이클 조던과 골프 황제 타이거 우즈가 있다. 아디다스에 독주 속에서 큰 성장을 이루지 못하던 나이키는 1984년 NBA에 입단한 신예 마이클 조던에게 물품을 후원하는 계약을 맺었다. 나이키가 조던을 위해 만든 에어조
앞서 언급한 아마존의 네 가지의 경영전략(고객의 편리성, 저렴한 가격, 사업의 다각화, 프로세스 구축) 모두 아마존이 성공하는데 일조했지만, 그 중에서도 고객의 편리성과 사업의 다각화를 위해 물류시스템의 확보 및 강화와 고객데이터를 분석했던 것이 아마존이 성장하는데 있어 가장 큰 영향을
리바이스는 온라인 사업에 비중을 크게 두지 않고 오프라인 매장의 맹목적인 믿음과 프리미엄 시장의 개척이라는 마케팅 전략으로 인해 현재 온라인 홍보에는 미약하고 지지부진한 마케팅 전략이 진행 중이다. 그렇기 때문에 젊은 여성을 타겟으로 하는 세분화에서는 젊은 여성들이 많이 사용하는 스
이처럼 최근의 대규모 리콜 사태는 GM의 존립을 다시 위협하고 있다. 그만큼 리콜 사태는 기업의 이미지와 신뢰성에 큰 악영향을 미치는데 이에 신속하고 빠른 대응이 필요하다. 위기대응 전문가들로 최근 구성된 GM의 전담 기구는 현재 드러난 결함뿐 아니라 잠재적인 위험요소가 보이는 부품까지 면밀
(2) 웹사이트개선
한국에서의 구글의 점유율은 상당히 낮지만, 세계적으로는 50%가까이 되는 시장을 점유하고있다. 국내와 해외 검색기능의 차이점은 ‘통합형 검색’과 ‘웹 검색’이다. 국내 검색 업체들은 사이트, 디렉토리, 뉴스, 사전 등 각종 정보를 편집자들이 보기 좋게 배치해 주는 ‘통합형
서비스 : 각종 서비스를 소비자들에게 부각시키기 위해서 신문매체나 TV의 뉴스를 통해서 서비스의 질과 양 두 가지 면을 모두다 보여 줌으로써 소비자들의 인식에 크게 영향을 줄만큼 브랜드 이미지를 향상 시키고 기존의 고객에게는 브랜드 만족감을 더 느낄 수 있게 하면서 평생고객으로 될 수 있는
1. 소셜커머스의 활용
야후가 예전의 영광을 되찾기 위해서는 새로운 트렌드인 소셜커머스를 공략할 필요가 있다. 소셜커머스는 소셜미디어와 온라인을 활용하는 전자상거래로써 인터넷시장의 새로운 수입원으로 떠오르고 있다. 소셜커머스는 소셜미디어(블로그, 트위터, 페이스북 등) 를 통해서 인
공정거래위원회는 농심이 지난 4월 ‘프리미엄 제품’으로 출시, 판매해 온 ‘신라면 블랙’에 대해 허위ㆍ과장 표시와 광고를 했다고 결정, 시정명령과 함께 1억5천500만원의 과징금을 부과했다. 신라면 블랙에 대한 광고에 대해 “라면구매 선택에 있어 중요한 요소가 되는 영양가 등 품질에 관해 소
4) 인사관리의 실패
- 까르푸는 한국인 전문 인력을 활용하지 않고 사장과 임원, 심지어는 점장에 이르기까지
프랑스인 일색으로 구성했다는 점을 들 수 있다. 이는 한국 소비자 및 공급업체와 긴밀한
유대관계를 구축하는 데 걸림돌로 작용하였다. 또한, 어문계열출신의 선호한다는 것도 문제
가 되