(2) 특정 감정소구에만 집중
오늘날 한국의 광고를 크게 감동, 감각, 재미를 강조하는 세 종류로 나누어 볼 수 있다고 한다면 그 중 가장 긍정적이면서도 신뢰감을 주는 광고는 감동을 주는 광고라고 할 수 있다. 뿐만 아니라 합리적 이성을 바탕으로 발전시켜온 기술에 둘러싸여 감성 결핍이 대두되
캘로그 Special K (시리얼)
예전의 한국 시리얼광고는 주로 어린이 간식용으로 소비되어져 왔으나, 웰빙 열풍이 불면서 최근에는 성인들의 건강식으로 광고 및 홍보 되어지고 있다. 켈로그 사의 Special K 라는 시리얼 제품은 칼로리와 지방함량을 낮추어 체중조절에 효과적인 시리얼 제품으로서, 식약청
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수
광고에 주의집중을 하였다고 하자. 그런데 소비자들 중에서 광고가 상품 판매를 촉진하기 위한 것이라는 것을 모르는 사람은 없다. -물론 디마케팅은 예외이다- 상대가 나를 설득하려고 한다는 것을 알게 되면, 설득되지 않으려고 노력하는 것이 인간의 심리이다. 그것이 그들의 경제적인 부를 축적하
1. 광고의 정의와 이해
광고는 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 광고는 특정메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비 영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니
하는 패턴으로 바뀌게 된 소비자들에게 좀 더 효과적인 마케팅을 하기 위해 소비자들의 라이프스타일에 대한 정확한 통찰이 곧 성공적인 브랜드 마케팅이라 할 수 있다. ( 출처 : 광고심리와 소비자 행동 교재의 논문, 라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구 - 심성욱, 박종민 )
심리를 다루는 것이 색채심리학이다.
색채 심리학이란 ‘색채와 관련된 인간의 행동(반응) 을 연구하는 심리학’ 이라고 정의되고 있다. 광고에 있어서 쓰이는 색채. 수많은 색들이 광고의 이곳저곳에 어떤 때는 Main part로써, 어떤 때는 Sub part로써 쓰이고 있다. 이러한 색채들이 아무 의미 없이, 광고
1. Festinger의 인지부조화 이론
-Festinger
-태도-행동의 비일관성에 주목하는 이론
-어떤 행동이 태도와 일관되지 않을 때 일어난다.,
이러한 부조화는 심리적 긴장을 일으킨다.
사람들은 이것을 감소, 제거시키고자 한다.
-사람은 일관성이나 조화를 회복하고자 하는 동기가 있다.
접근방법과 특정 상황, 특정 제품과 관련된 라이프스타일을 파악하는 특정 라이프스타일(specific lifestyle) 접근방법이 있다.
본문에서는 이 두가지 접근방법을 토대로 일반적 라이프스타일 접근과 주거에 대한 라이프스타일을 파악함으로써 자이광고가 어떻게 집행되어왔는지를 알아보고자 한다.