광고 효과 연구와 심리학
1920년대와 1930년대 초기
- 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여
1960년대
- 로젠버그(1956) ‘기대가치 이론’ , 피시바인(1963) ‘다속성 이론’
그린월드(1968) ‘ 인지반응 이론’
맥과이어(1968) ‘정보처리 패러다임’
- 최소한의 행동적 효과 ‘주의
광고심리학에는 크게 나누어 두 분야가 있다.
첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.
둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의
1. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
제가 제출하게 될 졸업논문의 주제가 "문화-심리적 경험 및 상표친숙도가 감정적, 인지적, 혼합형 광고의 선호도에 미치는 영향 " 입니다. 평소 광고기획에 관심이 있었기에 졸업논문 주제를 광고심리학에서 선택하였습니다. 상표인지도(brand awareness)와 유
1. 광고의 정의
- 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(J. E. Kennedy, 1894)
광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다. (Advertising Age 광고 정의 콘테스트에 입상한 정의, 1932)
광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대충매체를 이용하여 설득적 커뮤
2) 과거 광고의 누적효과로 인한 친밀감 형성
James W. Yong
『How to become an advertising man』
“ 광고는 언제나 제품을 소비자에게 친숙하게
하려고 노력하며, 이 친숙함은 광고에
심리적 가치를 더해줌으로써 편안함을
느끼게 하고, 나아가 상품 구매를 촉진시켜주는
역할을
2) 사회 문화적 기능
광고는 한 사회의 문화를 제시함으로써 발전적인 문화를 선도하고 창출하는 기능을 수행하고 사회구성원들에게 정보를 전달해 소비에 대한 올바른 가치관을 확립하고 건전한 소비습관을 가지게한다.
광고는 사회및 문화의 새로운 삶의 방식을 알려주어 적응하게 해주는 기능을
광고는 비인적 정보전달 매체를 통하여 상품이나 서비스를 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.(LEO Burnett) 또한 광고는 생산자와 소비자간의 커뮤니케이션수단이자, 정보 사회에서 가장 쉽게 접할 수 있는 '설득' 즉 이해시킬 수 있는 방법이다. 따라서 이러한 효과적인 설득을 위해서 여러 가지 심리
광고는 경제 진흥에 지대한 역할을 하고 있는 것이다.
그러나 광고를 통한 판매 진흥의 과정에서 개별 광고의 차원에서는 자사 제품을 어떻게든지 더 팔아먹을 목적으로 표현을 과대하게 한다든지, 자극적이고 선정적인 내용으로 관심을 끌어보려 한다든지, 소비자의 잠재심리를 교묘히 파고든다든
우리는 일상 생활에서 무수히 많은 광고에 노출되어 있다. 그러나 많은 광고에 노출은 되지만 우리는 모든 광고에 주의를 기울이지는 않는다. 또한 주의를 기울일 지라도 쉽사리 적응되어 다시 노출되었을 때에는 어떠한 반응도 하지 않는 경우가 많다. 이러한 소비자의 심리적 상태를 파악해야 하는
1. 임삼심리학
임상 심리학(Clinical psychology)은 정서나 행동의 문제를 진단하고 치료하는 데 심리학적인 원리를 적용한다. 임상 심리학은 학습, 성격, 실험 심리학과 같은 기초 심리학을 바탕으로 인간이 왜 부적응적 심리상태를 보이고, 왜 부적응적으로 행동하는지에 대해 심리학적인 원인을 규명한