제 1장 서 론
제 1절 연구의 배경
대한민국을 비롯한 전 세계 이미테이션 산업은 최근 5년 사이 급성장하여 전 세계 교역량의 7%인 5120억달러의 어마어마한 규모로 세계 관세기구(WCO)는 추정하고 있다.
최근 3년간 대한민국 관세청이 적발한 가짜상품은 모두 1255건이며 금액만도 8566억7800만원어치
및 사회 전반적인 여건이 캐주얼을 급부상하게 만들었기 때문이다 그러나 마켓이 갑자기 성장하다보니 많은 존 및 브랜드가 생성되고 또 소멸하는 등 극심한 격동기를 겪기도 했다 실제로 트렌드가 1년에서 6개월 주기로 바뀌었으며 이런 변화에 따라 브랜드 매출액이 몇 백억씩 늘고 줄 만큼 큰 영향
마케팅을 효율적으로 전개해 경쟁력을 배양할 수 있을 것으로 기대하고 있으며 주도면밀한 고객 정보 분석을 통해 밀착형 마케팅을 전개하기 위한 CRM 및 데이터웨어하우징(DW) 시스템을 구축하는 데 주력했다. 갤러리아백화점의 CRM시스템은 고객·구매성향·상권 등 8개 부문에 걸친 다차원분석(OLAP)과
전략 등을 알아보고자 한다.
2. 기업 소개
현재 할인점은 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다. 아파트를 중심으로 대도시 근교에서 형성되는 중소도시의 증가는 이러한 할인점의 확대를 증가시키며 동네 슈퍼마켓을 잠식하고 있는 추세이다.
우리 나라에서 할인점 부문
점의 성장세에서 단연 두드러지는 업체가 바로 신세계가 대형 할인점형태로 국내에 최초로 도입한 이마트이다. 이마트는 1993년 창동점으로 시작했으며, 새로운 경영전략으로서 글로벌화를 조기 달성한다는 전략을 수립하고 97년 업계 최초로 1997년 중국 진출(상하이)에 성공, 현재 중국 내에 10개의 이
전략은 시장이 점차 동질화 되어가고 있는 오늘날과 같은 세계시장에서 효율적으로 활용될 수 있다. 따라서 글로벌 기업은 국가 혹은 문화간의 독특한 차이를 무시하고 대신에 전 세계적으로 보편적인 욕구를 만족시켜 주는 데 노력을 집중해야 한다. 즉 어느 한 나라에서 성공한 마케팅은 여러 다른
점의 성공의 원동력이 되었던 다양한 요인들과 서비스에 대해서, 그리고 그러한 실행들이 얼마나성공을 거두고 효과를 가져왔는지에 대해 알아보고 서비스 경영이라는 개념을 서비스 특징에 맞춰 접근해 보고자 현대백화점을 선택하여 서비스에 대한 분석및 문제점과 대안방안을 제시해 보고자 한
마케팅 리서치이다. 그룹 인터뷰, 면대면 인터뷰, 가정방문조사, 매장조사 등 가능한 모든 방법을 동원해 소비자 니즈를 속속들이 파악한다.
여성용 생리대 위스퍼가 시장 점유율 40%이상 이라는 기록을 갖게 된 것도 바로 철저한 마케팅 리서치 덕분이었다. 89년 P&G가 위스퍼를 국내시장에 출시할 당
점 이미지를 바탕으로 하여 소비자의 신뢰도를 높이겠다는 의도이다. 이에 현대홈쇼핑은 해외명품을 전문적으로 소개하는 홈쇼핑을 표방하고 있다. 의류와 잡화 등 패션관련 제품을 고급화하고 방송편성 시간도 하루 4시간으로 다른 회사보다 많이 배정하는 등 차별화에 나섰다. 고가제품만을 취급하
분석및 토의
매 주 화요일 5시와 목요일 2시, 도서관에서 모여 4시간씩 분류된 자료를 분석하고 team 토론을 하였다. 부족한 부분은 주말 온라인에서 만나 보충하였다.
5. 보고서 완성
종합한 자료를 보고서형식에 맞게 편집하고 reference를 첨부하여 보고서를 완성하였다.
Ⅲ. Findings
1. VISION과 MISS