- 기업이 마케팅으로 쌓은 브랜드의 경쟁력을
100점 만점 기준으로 산출
- 2003년부터 한국생산성본부가 산업자원부의 지
원을 받아 브랜드 가치중심의 기업 경영 마인드를
확산시키기 위해 개발
- 기업에는 브랜드 가치를 높이기 위한 선의의 경
쟁을 유도하고, 소비자에게는 믿고 살 수 있는 기
Brands사의 문제점 제기
먼저 공급망에 관한 문제이다. 현재 Voici Brands에 속한 각 부서(unit)들은 부서(unit)들 나름대로의 공급망을 갖고 있다. 이는 생산에서 시장에 내놓기까지의 시간을 증가시킬 뿐만 아니라 엄청난 비용 문제도 발생시킨다. Voici가 속한 Fashion 산업은 소비자의 급변하는 유행에 발 빠
전략적 환경 분석
전자사전 국내 시장 환경 ①
-최근 매년 30% 이상 매출 증가
-다기능 보유 제품 출시
-제품 가격 감소로 매출 증가
시장의 지속적
성장 가능성
전자사전 국내 시장 환경 ②
MP3 기능 포함 다기능 전자사전 생산 업체
-Sharp, Casio, Seiko (일본)
-한누리비즈, iriver, A-One프로 (국
브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있는 능력
<중 략>
브랜드 아이덴티티
기업이 표적고객의
-스탠퍼드대학교 경영대학원 경영학 박사
1974~1981 맥킨지사 경영컨설턴트
'우수 기업 프로젝트’ 프로젝트에 참여. 이 프로젝트는 탁월한 성과를 올리는 기업들의 공통점을 찾아 정리를 것. 그는 동료와 함께 43개 대기업을 분석, 이 내용이 1982년 <초우량 기업의 조건>라는 제목을 달고 책으로 출간
1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립
‘기능’을 우선으로 한 제품 생산으로 높은 점유율 차지
80대 초반 조깅열풍과 나이키의 도전에 미미한 대응 → 92년 미국 점유율 3%까지 추락
국제화의 트렌드에 발맞추어 젊고 신선한 이미지로 개선하기 위해 10, 20대를 타겟으로 마케팅 전략을 구축
소비자
Brand대상 W
- 비교적 낮은 인지도 및 시장점유율
- 후발 Brand로 포지셔닝 약화
- 마시는 퓨어의 3가지 맛 출시로
퓨어의 Brand Identity 희석 문제 발생
O
- 안전 먹거리에 대한 소비자 관심 증가
- 피부 미용에 대한 소비자 관심 증가
- 광고모델 김연아에 대한 관심, 호감도 증가 T
- 플레인 요구르트 간
S-엄청난 자본력, 안정적인 조직 구조
엄청난 유통망 확보, 계열사간 시너지효과 가능.
W-항상 몇 발 늦은 진입 (위험성 회피)
항상 시장이 커지는걸 확인한 뒤에야 진입
무리한 M&A 시도
T-경제위기로 따른 소비심리 위축
광우병, 구제역, 플루 등으로 인한 외식 불감증?
과도한 경쟁상태(VE
각 브랜드별 SWOT분석 (맥도날드)
1.강점
품질을 위한 기술 향상과 신제품개발에 부단한 노력
원재료를 공급하는 업자와의 신뢰관계를 존중
어디서, 누가 만들어도 똑같은 햄버거를 만들어냄.
햄버거 대학 운영
2. 약점
빠르고 값싼 공급을 위해 재료의 종류가 많지 않고 표준화됨.
Ⅰ. 멀티브랜드샵(Multi-Brand Shop)이란?
1. 개념 (=복합 패션 전문점, 멀티샵, 멀티레이블 부티크)
멀티브랜드샵이란 비슷한 컨셉의 경쟁브랜드들을 함께 입정시키는 브랜드 토탈형 복합 패션전문점을 말한다. 1980년대 후반과 1990년대 초 소비자의 욕구가 점점 다양해지고, 한번 쇼핑할 때 원하는 상품을