SWATCH Brand의 변화
신선하고 앞서가는 디자인
젋은 이미지의 패션 소품
문화를 선도하는 아름다운 손목 액세서리
세계 시계 시장의 25% 점유
1년에 1억개 시계 판매
아틀란타, 시드니, 아테네
올림픽 공식 후원
Product
수명이 다 될 때까지만 사용하는 소모용 Second watch로 포지셔닝
새로
브랜드 컨셉은 사랑, 조화, 행복
모든 제품을 니베아 브랜드를 기본으로 제품 군을 개발, 정착
- Sub-Brand 광고 캠페인 지침
‘care’라는 단어가 모든 제품 광고 헤드라인에 사용되어야 한다.
푸른 배경에 흰 글씨로 쓰인 NIVEA로고는 동일해야 한다.
다른 사항들은 서브브랜드 별로 채택한다.
점증하는 구매력
미래 소비의 중심
생애 가치 (LTV:Life Time Value)가 큼
Cyber 소비의 중심
소비에 대한 정보 다량 보유로 Netizen에 영향력을 행사 (Prosumer)
구전 마케팅의 중심
기업의 브랜드 관리를 목적으로 개설을 한 커뮤니티 (기업 개설형)
특정한 제품의 이용자 또는 애호가가 자발적으로 만
C. M-VIO Brand concept
MINIMALISM한 감성을 바탕으로
시대를 앞서가는 남성의
LIFESTYLE을 섬세한 실루엣의
정장과 대중적인 캐주얼을
MIX하여 STYLISH하게 표현
D. M-VIO target
Main target :
25~34세 대학생 및 직장인
Sub target :
35~39세 직장인
4 Requirements for Price Discrimination is existed
1. 판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 함.
2. 서로 다른 고객 또는 시장의 구분이 쉬워야 한다.
3. 상이한 시장 사이의 상품의 재판매가 불가능 해야 한다.
4. 상이한 시장간의 수요에 대한 가격탄력성이 달라야 한다.
Prestige brand & Mass brand’s Prici
Brand Strategy
틈새라면 연혁
1981년 명동 틈새라면 개업 (현 명동본점)
1981~ 국내의 언론에 소개되는 틈새
1998- 서비스표등록(특허취득)
2002년 11월 - 틈새(주)법인설립
2003년 3월 3일 틈새라면 1호점
(전주 인후점)
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2006년 2월 3일 - 130호 (사가정점)
틈새라면 봉지.컵라면 런칭
YAHOO의 실패
화려한 전성기를 맞았던 YAHOO는 브랜드의 전략적 관리 실패, 환경적 요인, 경쟁사에 대한 대응 실패
등으로 현재 한국 시장에서는 철수한 상태이고, 미국 시장뿐만 아니라 전체적인 글로벌 시장에서도 쇠퇴하고 있다.
YAHOO의 향후 전략 및 대안 도출
Strength
· 다양한 Contents 개발
·
Brand Loyalty
Tucson은 ‘콤팩트 SUV’라는 새로운 시장을 개척했다. 하지만, 변화하는 환경 속에서 강자로 남기 위해서는 ‘Brand Loyalty’를 구축해야만 한다.
Living Trend
자동차는 이제 우리 생활속에서 중요한 도구로 자리매김했다. Tucson은 차별화되고 전문화된 Sales Promotion으로 우위를 차지해야 한
상위브랜드가 특정영역을 연상시키는 이미지를 확보하고 있지 않은 경우
이때의 하위브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산
Brand.
시대에 따라 바뀌는 경향에 맞추면서도 Classic 하고 Basic한 부분을 포기하지 않아 꾸준히 인기를 얻고 있다.
True Religion
미국에서 만든 고가 프리미엄 Jean중의 대표 Brand.
철저한 수공예 제품이며 washing기술이 뛰어나다.
Nudie Jean
산 직후 보다 오래 입었을 때가 더욱 매력적이다.
시간이 흐