광고 커뮤니케이션을 맞이한다. 그들은 광고 커뮤니케이션을 통해서 배열된 자리와, 그들이 차지하고 싶은 자리를 비교한다. 그리고나서, 그들은 광고 카피, 메시지 등이 그들에게 제안했던 그들 자신에 대한 이론적 윤곽을 받아들이고, 변경시키거나, 아니면 거부한다. 바로 이 같은 과정을 통해서만
광고에 있어서도 무한한 창의성을 갖추는 중요한 역할을 한다.
기의와 기표간의 의미작용 또는 의미화를 통해 설득 커뮤니케이션을 이루고, 이는 광고와 소비자간의 관계를 만들어 주는 사회적 코드화라는 중요한 역할을 한다.
광고에서는 제품을 기호화(코드화)하는 과정이 필요한데 이는 다음과
1. 이데올로기와 광고광고는 그것이 팔고자 하는 상품의 질적 속성뿐만 아니라 그것이 가진 속성이 우리에게 무엇인가 의미있는 것이 되도록 만드는 방식을 염두에 두고 만들어진다.『광고의 기호학』, 주디스 윌리암슨, 박정순 역, 나남 1998, p.18
이렇게 광고가 그것을 수용하는 대상에게 어떤 의
Ⅰ. 개요
광고의 표현기법은 날로 다양해져 가고 있다. 이러한 변화는 결국 소비자의 생활환경과 경쟁, 새로운 매체의 출현 등에 그 원인이 있으므로 앞으로도 이러한 변화는 계속될 것이다. 광고의 현상이나 설득효과를 학문적으로 설명하기 위해서는 심리학 이론의 동원이 필요한데 전통적으로는 행
광고 연구이다. 여기서 우리 조는 광고 연구의 미시적 관점론에 초점을 맞추어 보았다. 다시 말해서 광고 자체 내의 메시지 생성 과정을 살펴보는 것이 우리 조의 연구 목적이다. 물론 사회 구조와의 연관성 속에서 광고를 살펴보는 것도 의미가 있지만 이러한 거시적 사회 코드도 메시지를 생성케 하는