분석해 보고자한다.
2. 스타벅스 기업소개
1) 배경
스타벅스는 1987년 시애틀의 작은 커피 전문점을 시작으로 현재 전 세계 20여 개국에 5700여 개의 매장을 가지고 있고, 또 10년 동안 매출과 순익이 연간 평균 20~30% 정도가 급증하고 있으며, 올 매출 예상치는 작년에 비해 20%나 급증한 31억 달러와 주당 5
사용료를 지불하지 않으면 이용할 수 없게 만든 DRM(Rights mahagement)
- 애플아이튠즈 : DRM Free 선언
→ 음악시장 음원시장으로 재편
→21세기 음악 산업의 기반 뒤흔듬
→CD(저렴한 제작비, 비싼 가격에 유통, 음악 산업 주체에게 엄청난 수익 제공) 몰락하면서, 음악 시장은 새로운 판로 개척 필요해짐
주 경기장을 찾은 사람의 절반에 해당한다. 그리고 공식 후원사를 제외한 기업들의 광고를 배격하는 그리스 정부 당국의 정책도 커다란 기여를 하였다. 이렇게 2억 달러 (약 2500억원)을 쏟아 부은 마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다.
주
-엽기적인 발상
-불건전한 요소의 삽입
(죽음, 폭력, 슬픔 등)
promotion:
-‘안티 디즈니’ 슬로건
-외부협력을 통한 홍보
-유명 배우의 더빙작업
place:
-극장, TV
-협력관계에 있는 외부기업
3) Disney의 Brand Mantra
위 세가지를 핵심 가치로 삼고, 다른 경쟁사들과 비교하여 디즈니는 즐겁
주관 : 인천광역시범시민축제추진위원회
- 프로그램 구성(안)
① 주 행사
․ 땅의 축제 : 개막식, 전통무형문화재(풍어제, 별신굿 등), 재즈 음악회 등
․ 바다의 축제 : 선상콘서트, 워터스크린 영화제 등
② 체험행사 : 낚시대회, 마도로스·등대 등 체험
③ 부대행사 : 인천항, 해군·해경 함정