1) 심층조사방법을 이용한 분석
(Collage, 비유기법)
2) 소비원인 분석
3) 소비패턴 분석
인터뷰 대상
40대 미혼 여성(주로 친환경 식품 구매)
20대 기혼 여성(아들의 아토피로 친환경 식품, 인테리어, 제품 구매)
20대 미혼 여성(친환경 식품, 비누나 샴푸 직접 만들어 사용 )
30대 기혼 여성(
여성스러운 감성의 퍼스날리티
-다양한 마케팅전략을 구사하고 있음
1.건강(Health)과 아름다움(Beauty) 등 몸에 대한 투자→친환경제품의
긍정적인 태도
2. 개성을 추구하고, SNS를 통한 소통과 스마트폰을 즐김
3. 전통보다는 실리를 중시하는 성향
4.명품소비와 합리적인 가치소비의 양극화 현상
소비자들의 머릿속에 깊이 각인되서 올가로 그대로 계승될 수 있다.
2) 인증단계의 표기
그러나 올가의 가장 중요한 Selling Point는 저농약, 무농약, 유기농등제품의 생산과정에 쓰인 농약이나 제배방법의 인증단계를 상품의 표면에 표기 한다.
국내에서 1차농산물(곡류,채소,과일)의 인증단계는 크
제품완성도와 브랜드 이미지를 바탕으로 매출 대비 수익성 면에서 세계 2위를 기록하고 있다. BMW의 고급브랜드 이미지는 다른 무엇보다도 철저하게 ‘선택된 소비자’에 집중하기에 나온 결과다.
1-3. 자사 분석
현대자동차의 영업이익은 수출 감소와 해외 우수 딜러 확보 및 브랜드 이미지 개
소비자들이 섭취하는 대부분의 농산물은 외국에서 수입된 것이다. 소비자들 대부분이 생산과정과 생산자를 알 수 없는 정체불명의 먹거리를 먹고 있는 것이다. 수입 농산물의 대부분이 친환경 농업보다 생산과정에서 농약 항생제 등이 다량 살포된 관행농업으로 생산된 것이 대부분이다. 또 장거리 수