코카콜라 탄생의 기원이 되었으며 130여년이 지난 지금 전세계에서 가장 유명한 음료기업이 되었다,
코카콜라는 세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다는 기업 미션을 제시하며 오늘날 미국의 상징이자 탄산음료의 대명사로 자리잡게 되
문제점 *
유명인사 추천인을 브랜드에 연결시키는 데는 잠재적으로 많은 문제점이 있다.
① 명사 추천인이 너무 많은 제품을 추천함으로써 남용의 느낌이 강하며, 이로 인한 특별한 제품의미가 결여되거나 기회적이고 불성실하게 보일 수도 있다.
② 유명인과 제품은 합리적으로 일치 되어야 한다
현하고 있다. 거기에다 납기확약 등 판매 뿐 아니라 생산 및 구매와도 밀접한 관련이 있는 '영업'부분을 별도로 추가해서 설명할 수 있다.
국내 기업 중 SCM을 도입했다고 보고된 사례들을 중심으로 분석해 보자.
영업(Sales)영역에서는 고객의 주문을 접수할 때 언제 납품이 가능한지를 약속해
코카콜라사와 시티은행은 집 없는 사람들을 위한 모금 운동의 일환으로 뉴욕과 LA 사이를 잇는 대륙 인간띠 이벤트(Hands Across America)를 고안해서 엄청난 전국 및 지역 언론들의 보도를 이끌어냈다.
2. Harris Grid Model
Karry Archeson은 미디어의 뉴스가치와 소비자의 흥미를 두 축으로 하여 MPR 전략의 기준
기업목표(G), 지식경영(K), 자원경영(R), 권력경영(P), 기업문화(I), 리더십(L), 정부와 기업 관계(G/B)의 관점에서 살펴보고자 한다. 구체적 사례를 통해 각 시기의 특징을 분석함으로써 문제점을 찾아내고, 궁극적으로 앞으로 한국 기업들이 나아가야할 경영의 미래 지향점을 발견할 수 있을 것이다.