PRODUCT CONCEPT
차세대 무설탕 원료, 자일리톨을 이용한 프리미엄 무설탕 껌
POSITIONING
프리미엄 무설탕 껌
충치 예방제품에 대한 고객 욕구 충족
고 가격대 설정
제품 이미지의 고급화 전략 ( 가격= 기능)
차별화 된 제품 원료 사용
Product
제품의 차별적 특성 부각
포장 (package)의 차별화 및 전체
이로 인해 점차 그 인기를 잃어가기 시작하였다. 이에 롯데제과는 1997년 9월, 무설탕 껌보다 맛과 기능을 더 향상시킬 수 있는 ‘자일리톨’ 성분을 이용, '자일리톨 F'를 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였으나, '자일리톨 F'는 그 성능의 우수함에도 불구하고, 불과 6개월만에 정착에 실패하였다.
manage its money safely by preparing for the possible risks in near or far future. For this group paper, our team chose to interview a managing director in Asset Management Department.
The manager
The interviewee was Cheon Youngmuk (this paper will call him ‘Mr.Cheon ‘or ‘the interviewee’). Born in 1964, he graduated Wonju high school and Yonsei University business administration in seq
4. 환경분석
- 기업외부환경분석
* ‘자일리톨'이 다시 출시된 2000년은 IMF로 인한 경기침체에서 서서히 탈출하여 가던 시기였다. 수출이 늘고, 환율이 비교적 안정되어 갔으며 물가 상승도 주춤해지는 등 거시적인 소비 환경 개선이 이루어져 갔다. 점차 구매력을 지닌 소비자가 증가함에 따라 ‘프리
주제 선정 배경
현재 껌시장의 선두주자
실패의 아픔을 딛고 재기에 성공
고정관념을 깬 마케팅 전략
차별화된 브랜드 이미지 도입
롯데 CI
LOVE
모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회
LIBERTY
서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회
LIFE
다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회
환 경