프로모션(Promotion)과 소비자행동을 연결지어서 설명하시오
Ⅰ 서론
소비자들의 욕구가 갈수록 다양해지고, 시장의 경쟁이 심화됨에 따라 기업의 프로모션 행사는 더욱 다양해지고 빈번해지고 있다. 과거의 마케팅활동에서 가장 비중을 많이 차지하고 있는 부분은 광고와 인적판매였다. 지금까지 주도
樂 star zone?
금융서비스와 세미나룸, 미니카페, 인터넷사용 등 다양한 컨텐츠가 이용 가능한
대학생 전용 복합공간
총 41개 점포
서울 11
수도권 6
충청 9
영남 10
호남 5
수익 없이 비용만 발생하는 '무 수익 점포‘
신용이 낮은 대학생을 대상으로 대출, 신용카드 발급이 제한적일 수밖
Promotion
KKD의 Promotion
사람 이외의 매체(신문,잡지,TV,라디오)로 하여금 제품,서비스,회사 등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 하는 비인적 촉진활동
자사의 상품이나 서비스의 판매를 늘리기 위하여 짧은 기간에 거래처나 최종 소비자들을 상대로 벌이는 광고,인적 판매,홍보 이외의 여러 가지 마케팅
핸드폰 시장에서 SK텔레콤은 독보적인 위치를 차지하고 있다. SK텔레콤은 노태우 정권의 사돈기업으로 정부의 적극적인 지원아래 급성장할 수 있는 토대를 마련했다고 볼 수 있다. 그 당시 이동통신업체를 공모할 때 많은 업체 들이 여기에 도전했지만, SK텔레콤이 낙점되었다. 그 당시 주식투자에 관심
일반적으로 Sales Promotion의 해석에 관해서는, 두 가지의 정의가 있다. 작게는 “소비자의
구매 및 판매업자의 판매효율을 자극하기 때문에, 판매와 광고를 보충하여, 더욱 그것들을
보다 효과적이도록 하는 것으로써, 맨투맨 판매, Publicity 이외의 제 활동을 말한다“ 라고
하며, 예컨데 진열, 전시회,
필요성 및 적용부분
- 전체의 인테리어 매뉴얼 도입으로 일관성 있는 이미지를 전달하도록 해야 함.
- 고급스러운 이미지를 전달하며, 각 지점이나 코너별로 일관성 있는 이미지
전달이 중요함.
▪ 도입 효과
- 인테리어 매뉴얼의 도입은 고객들에게 백화점의 일관성 있는 이미지를 갖게 하며,
업계가 파악하는 점유율
LG생활건강의 엘라스틴은 시장진입 후 단시간에 높은 MS를 기록하면서 기존의 프리미엄 샴푸시장의 Major들을 위협하고 있다. 하지만 새로운 제품들이 쏟아져 나오고 경쟁이 심화 되는 현 상황에서 더 높은 MS를 차지하기 위해서는 현재 엘라스틴이 가지고 있는 숨겨진 문제점
일어날 경우, 시장 자체를 키우기 보다는 서로의
고객을 빼앗기 위한 더욱 치열한 출혈성 경쟁이 일어날 수 있다는 단점이 있음
작은 파이를 놓고 영역싸움을 하는 경우, 서로에게 소모적인 경쟁으로 이어짐
결과, 서로간의 경쟁으로 인해 출혈성 고비용의 Sales Promotion을 할 수 밖에 없게 됨
VIPS 분석
VIPS
√ 1997년 국내 1호점 오픈
√ 패밀리 레스토랑 BIG4 중 유일한
토종 브랜드(CJ 푸드빌)
√ 전국 74개 매장 보유
√ VIPS = Very Important Person’s Society
“고객 한분 한분을 소중히 모시겠습니다”
√ Concept : Stake & Salad Bar restaurant
√ 층간 높이가 높고 대형 유리벽면을 이용해
분석의 목적
매스 미디어 시대에 있어서 기업의 마케팅 전략 중 PROMOTION이 미치는 영향력과 비중
이 매우 큼
따라서 기업의 PROMOTION이 어떠한 방식으로 전개되고 어떠한 효과를 거두었는지를 실
제 기업의 비교·분석을 통해 고찰해 보고자 함
기업 선정의 이유
인터넷의 사용이 일반화된 현