Something New’ 창출을 통한 Brand Renewal
여성의 음주 증가
소비의 주체로서,음주문화의 주체로서 부상함
기존의 수입맥주 시장 또는 소비주체로서 남성의
권유로 술을 소비하는 시대에서 여성자신이 주체가된
음주 문화의 형성과 여성의 구매권 강화
여성과 함께하는 술자리,여성의 단독 술자리에서
어떻게 하면
라면 브랜드를 활성화
(Revitalization) 시키고,
브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 Brand Equity가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand를 재강화하는 것을 의미
쉽게 말하자면, 브랜드 재
Revitalization'
In 2005 and 2007, the new marketing ‘Brand Revitalization' appeared. Gas WhalMyungSu had not only loyal middle-aged and old-aged consumer but also old image because it had long history over 100 years. In order to change this old image, the company made two ads; one was executed in 2005, model was Kim Dongwan and another was executed in 2007, model was Lee Yunji. In these two ad
Brand Portfolio는 소비자의 구매 결정에 어떤 역할을 하는 모든 브랜드들을 포함. 한 기업에 의해 소유되는 브랜드의 구성원을 제한하지 않음
델 컴퓨터의 브랜드 포트폴리오의 한 부문으로 인텔
Brand Portfolio Management는 활동적이고, 선점효과를 발휘할 수 있으며, 모든 것에 우선
Brand Portfolio Management Manage
시장상황
국내 이동전화 가입자수가 3000만 명 돌파. 현재는 무선 인터넷 서비스 활성화를 위한 질주가 계속.
이 과정에서 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 이동전화 사업자들이 사운을 건 불꽃튀는 시장 쟁탈전.
선발 사업자인 SK텔레콤을 추격하려는 KTF, LG텔레콤 두 회사가 공격적인 케팅에 적극 나섰고, SK
1. 우리나라 신용카드시장의 현황
1) 우리나라 신용카드시장 구조
신용카드업이란, 수신기능은 없고 여신만을 전문으로 하는 금융업으로서 소비자들에게 카드결제서비스를 제공하여 구매활동 편의제공, 구매를 위한 단기신용(할부서비스) 제공, 현금서비스나 카드론을 통한 단기현금대출을 하는
6단계 효과 계층 모형 – 레비지와 스타이너
( hierarchy-of-effects model – Lavidge&Steiner )
MAIN TARGET
20-25세 남성
일반 캔 커피의 주 소비층이면서,
집중 커뮤니케이션 해야 할 메인 타깃
주로 도서관에서 공부할 때,
PC방, 당구장에서 캔 커피 소비
여대생들은 프리미엄 캔 커피를 선호하
마티즈의 기존 전략을 분석한 결과, 마티즈가 기존에 추구했던 전략은 기존 비구매 장벽을 배제하고, Product의 매력도를 높이는 것에 주력한 하고 있었으며, 그 시도조차 성공적이지 못한 것으로 보인다.
따라서 우리는 1) 기존의 마티즈의 매력도를 더욱 향상시킴과 동시에 2) 경차 시장 전반에 대한