1. 공익연계마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교
Ⅰ. 공익연계마케팅공익연계마케팅은 마케팅 활동의 일환으로 제품 구매나 서비스 이용과 자선 행위 또는 사회적 대의를 위해 기금을 모금하는 행위를 결합시킴으로써 기업의 업무수행을 향상시키며 가치 있는 명분들을 돕는 것을 그 목적으로 한다. 따라서 공익연계마케팅은 반드시 소비자가 기
공익연계(코즈) 마케팅 개념이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익마케팅의 핵심은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당
3) 마케팅의 범위 확대
-1960년 이후 마케팅 컨셉이 비영리 조직에도 적용되기 시작함
비영리 조직의 활발한 마케팅 활동으로 마케팅의 범위가 점차 확대
4) 사회적 마케팅 개념 확립
-결국 비영리 조직의 목적 달성을 위해 사회적 마케팅이라는 개념이 확립되기에 이름
(등장배경2. 공익
국내에서는 1995년 삼성전자가 ‘작은 나눔 큰 사랑’ 캠페인을 통해 제품 구매 시 구매가의 1%를 고객이 지정하는 사회복지기관에 후원하는 캠페인을 벌여 사회복지기관에 300억원을 기부한 것이 그 효시 중 하나로 여겨지고 있으며 특히 IMF를 전후해 국내 공익연계마케팅이 활성화된 것으로 평가된다.
공익연계마케팅’의 의의와 이를 적절히 활용한 사례를 제시하고자 한다. 나아가 이러한 사례 분석들을 통하여 기업의 사회적 책임의 일련활동들은 기업 이윤에 반하는 것이 아닌, 최종적으로 기업이윤에 기여하는 것을 발견할 수 있을 것이며, 각 기업들은 이러한 요소를 전략적으로 어떻게 활용하는
☑주체별 종류
- 공익광고협의회
공익광고협의회에서 제작되는 광고로, 매년 혹은 일정 시기를 두고 시행할 캠페인을 정하고, 사회 각 분야에서 문제시 되는 사안들로 년간 제작 기획을 세워 공익광고를 제작. 캠페인이나 주제 사안들을 공모전을 통해 모집하기도 한다. 한국방송광고공사 소속이
마케팅이었습니다. 추계논문발표회의 주제가 되기도 하였는데, 왜 사회적 마케팅이 소비자의 관점에서 중요하게 되었는지 알아보았습니다.
그동안 소비자들의 구매활동은 경제적 효율성의 추구에 그 초점이 맞추어져 있었습니다. 하지만, 최근 환경을 비롯한 사회적 문제들이 심화되고, 이런 문제
1) 기업의 사회적 책임이란?
지금까지 기업들은 대규모화하면서 사회 속에서 경제적 측면은 물론 사회, 정치적 측면에서 그들이 미치는 영향력이 크게 증대해 왔음에도 불구하고 법률기준조차 위반하는 등 이에 걸맞는 책임있는 행동을 해오지 못하는 경우가 많았다. 그 결과 기업과 사회와의 관계