앱솔루트’의 특징을 조사하고, 나아가 ‘프레데터 앱솔루트’의 활용도에 대하여 자세히 고찰해 보겠다.
2. 주요개념정리
축구화에 대한 기본적인 구조에 대하여 설명하고자 한다. 축구화는 크게 밑창과 스터드, 어퍼로 나뉜다. 밑창은 신발의 바닥 부분으로 우리가 직접 발을 딛는 부분이다. 스터
개요.
병원의 링거병처럼 느껴지는 짧은 목의 투명한 병, 제품명과 제품설명을 종이 라벨에 적지 않고 병에 직접 박아 놓아 투명도를 높임으로써 무색, 무취의 제품 특성을 효과적으로 드러낸 특이한 제품. 이것이 스웨덴산 앱솔루트 보드카의 실체이다. 기존 술병의 디자인 감각으로는 도저히 술병
마케팅의 모?관심은 결국 아이디어와 연결되어 있다. 글로벌 시장의 환경변화에 적절히 대응하기 위해서는 제품과 컨텐츠 등에 대해 창조적인 아이디어를 도출하고 그 아이디어를 내부직원, 고객들과 나누어야 한다. 마케팅 전략을 기획하는 사람의 일이란 그야말로 아이디어를 생산하고 가공하는 일
앱솔루트(Absolut) 보드카
⑴ Absolut Vodka의 성공요인
• 최고의 품질을 인정받은 스웨덴의 보드카
• 보드카의 이미지를 바꾼 앱솔루트 (광고 마케팅)
※ 성과: 1981년 광고를 시작할 당시 2만 상자, 1994년에는 300만 상자가 판매 ->14,900%의 신장률
⑵ 광고 마케팅의 성공 요인
1) 앱솔루트
앱솔루트 보드카의 사례를 살펴보았다. 그들의 어떠한 핵심요소를 유지하면서 브랜드 관리를 했는지 알아보는 과정이다.
마지막으로 제품수명주기에 따른 브랜드컨셉의 변화과정을 살펴보기 위하여 김치냉장고의 사례를 들었다.
위와 같은 내용을 통해서 우리는 궁극적으로 기존 브랜드자산의 강