Ⅰ. 이론의 주요 내용
로젠스톡과 베커가 고안한 건강신념모형은 인간의 행동이 객관적이고 논리적인 사고과정을 통해 결정된다고 가정한다. 이들에 따르면 인간이 건강에 좋은 행동을 하려면 다음의 2가지 조건이 요구된다. 하나는 질병에 대한 위기감과 위험을 느끼는 것이며, 다른 하나는 행동을
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
광고는 다양한 커뮤니케이션 중 하나의 형식으로 한 사회의 대량 정보전달시스템을 경제적 목적에 활용하는 것이다. 따라서 소비자에게 주어지는 광고서비스란 다양한 정보를 제공하고 상품에 대해 확실한 정보를 알려서 올바른 구매활동을 할 수 있도록 하는 것이며
활용되려면 형식지로 만들어서 많은 사람이 공유 할 수 있게 해야 한다. 왜냐하면 지식의 많은 부분이 사람의 머리 속에 저장되어 있는 경우가 많기 때문이다.
Ⅱ. 인지과정의 성격
1. 이해
1) 본질
상황에 대하여 지능적으로, 효율적으로 느끼고, 생각하고, 행할 수 있을 때에 일어난다.
인지혁명이전까지 그의 행동주의는 가장 강력한 영향을 심리학적 사고에 미치고 있었다.
행동주의는 의식을 심리학의 대상으로 했던 Wundt의 구조주의에 대한 직접적인 반발이면서 현상학적 접근을 한 Gestalt심리학과도 매우 대립적인 관계에 있었다. "Psychological Review"지에 Watson은 다음과 같이 기술하
태도변화이론
I. 단순노출이론
단순노출(mere exposure)이론, 또는 단순노출 효과에 의하면, 개인이 알아차리든 그렇지 않든 비친숙한 자극에 반복 노출되는 그 자체만으로도 그 자극에 대해 긍정적인 정서가 발생할 수 있다(Zajonc, 1968). 단순노출이론은 인지 과정의 개입 없이도 태도가 형성될 수 있음
행위는 질병을 두려워하는 정도에 따라 달라지고, 건강행위는 질병으로 인한 심각성의 정도와 어떤 행위를 함으로써 기대되는 심각성 감소에 대한 잠재성에 따라 달라진다고 설명한다.
Pender의 건강증진모형은 개인적 특성과 경험이 행위와 관련된 인지와 정서에 영향을 미치고 이것이 행위결과 즉,
행위란 자신이 건강하다고 믿는 사람이 증상이 나타나지 않는 상태에서 질병을 예방하거나 조기 발견할 목적으로 행하는 행위를 말하며, 이 예방행위에 대한 영향요인을 분석하는 것이 건강신념모델이다.
건강신념모델을 구성하고 있는 변수들로는 질병위험에 대한 개인의 인지로서 인지된 민감성,