차별화 되는 PAT만의 속성(핵심가치)
Fresh - 신선함
Surprising, Inspiring, Modern, Light
항상 경이롭고 영감을 불러일으키며, 밝고 모던한 속성
Open - 열린마음
Informal, Inventive, Try new thing
항상 창의적이며 형식에 구애받지 않고 새로운 것을 추구하는 속성
attitude - 자신감
Confident, Trend-setting, Aware, Passionat
나누어질 수 있다.
1. 공간적으로 독립된 집단간의 비교
이는 소비자들의 특성이 동질적이라는 가정하에 똑같은 안전성 품질속성 차이를 가진 농산물이 생산, 소비되는 서로 다른 지역, 즉 품질인증을 실시하는 지역과 그렇지 않은 지역을 비교하는 방법이다. 이 비교는 현실적으로 매우 어렵다.
서문
최근 수십 년 사이, 산업 전 분야에 걸쳐 소비자들이 제품을 선택할 수 있는 폭이상당히 넓어졌다. 소비자들의 선택을 받지못한 브랜드는 사라질 것이며, 살아 남기 위해서는 차별화해야 한다 과거와 현재의 큰 차이점은, 이제는 세계 각지의 회사들이 서로 경쟁을 벌이는 세계적인 시장이 이
l. 서론 : 주제 선정 이유와 고찰의 필요성
나는 대학교 입학 전부터 호텔 경영에 많은 관심을 가지고 있었다. 교통의 발달과 세계화의 급진전, 현대인들의 여가에의 관심 고조 등으로 인해 호텔관광업이 장래성 있는 산업으로 여겨졌기 때문이었다. 그래서 현대기업경영 과목 레포트 주제로 기업 case
크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는 광고 전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과 광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의
W호텔은 모던한 디자인으로 젊은층의 수요를 만족시키지만 타겟을 잡고있는 젊은 층이 한정적이고 초대형 브랜드 업체라는 것에 비해서 서비스의 품질이 떨어진다. 얼마 전 뉴스에서 ‘고객의 불만을 나몰라라 하는 W호텔’ 에 대한 설명이 나왔다. 이러한 내부적인 단점과 호텔업 특유의 위협요인은
POINT
최근 수십 년 사이, 산업 전 분야에 걸쳐 소비자들이 제품을 선택할 수 있는 폭이 상당히 넓어졌다. 소비자들의 선택을 받지 못한 브랜드는 사라질 것이며, 살아 남기 위해서는 차별화해야 한다.
독특한 판매 제안(U.S.P)이란 제품을 구매하면 얻을 수 있는 구체적인 제안이며, 경쟁사가 아직 내
차별화해야 한다
2. 독특한 판매 제안
- 로저 리브스(Roser Reeves)의 구체적이고 독창적이며 강력한 U.S.P
(Unique Selling Proposition)
·U.S.P는 제품을 구매하면 얻을 수 있는 구체적인 제안이며, 경쟁사가 아직 내세우지 않은 독창적인 제안이고, 수많은 소비자의 마음을 움직일 만한 강력한 제안이다.
·
차별화 하라고 조언하고 있다.
중소기업이 대기업과의 경쟁에서 살아남을 수 있는 방법, 그리고 대기업이 자신들의 오만과 편견으로부터 회사의 생사를 구출해 낼 수 있는 유일한 방법이 바로 '차별화 전략'이 아닐까 생각한다.
2.본론
1)선택의홍수
‘튀지말고 차별화하라’의 첫 번째
제품차별화 전략 – 1. 제품차별화의 유형과 의의
예시 )
신라호텔
우수한 인재를 선발/유치
외국인 총괄 매니저들을 스카우트하여 선진 기법들을 배움
한국적인 고급호텔로서 유지/성장을 위해서 호텔교육을 주기적으로 실시
다양한 외국어 구사능력 보유 및 의전수행능력의 배가를 위한