글로벌제조전략
I. 글로벌제조전략의 초점 및 커버리지
1. 글로벌제조전략의 초점
글로벌경쟁력 강화전략을 강조하는 다국적기업들/그 전략적 사업단위들(strategic business units)은, 궁극적으로 지구촌에 산재해 있는 고객들의 니즈를 경쟁업체들보다 더욱 잘 충족시킬 목적으로, 그리고 글로벌 연
II. 유통경로전략
경로 커버리지란 유통집중도. 즉 특정지역에서 자사제품을 취급하는 점포의 수를 의미한다.
1. 유통커버리지 정도에 따른 유통경로전략
1/ 개방적 유통경로 -집중적 유통은 높은 시장도달을 목표로 이용 가능한 많은 점포들이 자자제품을 취급하도록 하는 전략. 즉, 유통상을 모
커버리지 비율(LCR)
최악의 위기상황하에서 은행이 1개월을 견딜 수 있는 충분한 고유동성자산을 보유하고 있는지를 측정하는 지표(즉, 단기유동성비율)로,
LCR = (고유동성 자산 보유 규모)/(30일 간 순현금 유출액 ) ≥ 100% 의 공식으로 계산.
여기서 고유동성 자산이란, 담보제공 또는 헤지의 목적으로
화장품 시장커버리지형 유통경로
개방적
유통경로 유통경로를 개방하여 취급 점포의 수를 최대한 늘리는 유통경로
(+) 충동구매의 증가, 상품에 대한 소비자 인식 고취, 편의성 제고 등
(-) 마진이 적고, 소량 주문, 통제력 약화
전속적
유통경로 특정지역에 대하여 단일 도매상 내지 소매상만을
커버리지 사례
늦은 4월에 공황 상태가 시작되었다. 세계사 교사는 학기가 끝날 때 까지 매일 평균 40쪽씩 학습하지 못한다면 그 교재를 마무리할 수 없을 것이라고 예상하였다. 유감스럽게도 그는 학생들이 공부했던 세계사 토픽과 관련된 최근의 국제적인 사건에 대한 토의, 투표, 모의 UN논쟁처럼
새로운 시장진입 시 기업 차원에서 관심사는 전체적 시장규모보다는 자사제품에 대한 ‘기업판매잠재력’이다. 이를 정확히 규명해내기 위해서는 소위 STP로 불리는 ‘세장세분화(segmentation) - 표적시장선정(targeting) - 포지셔닝(positioning)’ 작업이 요구된다. 이를테면 STP 분석의 첫 번째 단계는 현지시
광고매체전략의 기본개념
광고매체의 역할은 광고 메시지를 표적시장에게 전달하는 것이다. 광고 메시지를 표적시장에 얼마나 잘 전달했는가를 나타내는 지표로써 Rating(청취율, 열독률), GRPs, 도달률, 평균빈도, 효과적 도달률, 빈도분포 등이 있다. 광고매체전략은 매체 비이클의 효과를 나타내는
* GRPs(gross rating points)
: 시청취구독률(rating points)의 산술적 합계치를 의미한다.
GRPs = 도달률 X 평균빈도
즉 특정한 기간 내 특정한 매체비히클에 노출된 시청취구독률의 합계치를 의미하며, 한 사람이 몇 번 보았는지도 포함되므로 모든 목표소비자들이 다 보았을 경우 100%가 넘어갈 수도 있다.
중간광고
프로그램 길이가 45분 이상 60분 미만: 1회
60분 이상 90분 미만: 2회
90분 이상 120분 미만: 3회
120분 이상: 4회 이상
매회의 광고시간: 1분 이내
SO(System Operater)
:지역단위광고
원하는 지역에 광고하여
특정지역에서 광고효과를 극대화 할 수 있는 판매방식
판매방식=SO&PP
PP(Program Pr
II. 유통경로 결정
유통경로의 결정요인은 '총거래 수 최소화의 원칙'과 '분업의 원칙에 의해 효율적인 유통경로를 유지하는 것으로 경로 상에 존재하게 되는 중간상의 관리에 초점이 맞추어져야 하며, 이를 위해 다음의 두 가지 사항에 대한 배려를 시작으로 유통경로의 전략적 결정이 이루어지게 된