![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0001.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0002.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0003.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0004.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0005.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0006.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0007.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0008.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0009.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0010.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0011.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0012.gif)
![[브랜드전략사례] 소니 sony브랜드사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39835-0013.gif)
분야
ppt1946년 1월 故 Ibuka Masaru와 Morita Akio가 동경 통신 공업 주식회사를 창립
1958년 SONY Corporation으로 거듭남
브랜드 가치
미국 경제지 ‘Financial World’에 의하면 소니의 브랜드 가치는 1996년 88억 달러에서 1997년에는 144억 달러까지 팽창했음
현재는 브랜드 가치 150억 달러 정도로 세계 21위의 브랜드 가치를 지니고 있음
브랜드 구조
- 회사명과 브랜드 네임을 일치시킨 단일브랜드 구조임
- 여러 제품군 브랜드가 있지만,
브랜드 커뮤니케이션에서는 소니를 전면에 내세움
- 모든 하위 브랜드들을 소니 브랜드의 이미지로
통일되게 유지시킴으로써
소비자들의 이미지 반응을 일관되게 이끌고 있음
- 소니는 기업 브랜드 이면서 동시에 모브랜드이고 패밀리 브랜드가 된다
컴퓨터 분야에서는 VAIO
가전제품 분야에서는 WEGA
게임산업 분야에서는 Playstation 등
소니의 브랜드 확장은 신뢰에 바탕을 둔 브랜드 확장으로서 자사 브랜드를 적극적으로 확장하여 다양한 사업을 전개하고 있다. 소니의 경우는 자사의 브랜드에 다양한 제품군을 두어 소비자로 하여금 자사의 이미지를 보고 구입할 수있겠끔 전략을 구성하고 있다.
