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소개글
영상언어의 서사구조에 대한 자료입니다.
목차
광고의 서사구조와 유형
본문내용
서사는 의사소통의 핵심요소 중 하나다. 대화, 영화, 텔레비전, 소설, 광고 등은 서사로 짜여 있다. 서사를 이해하는 것은 문학 연구에 국한된 것이 아니라 일상에서 경험하는 문화를 이해하는 작업이다. 주창윤(2003), 영상이미지의 구조, 나남출판 119쪽 영상 이미지 중 방송광고의 서사구조에 대해 살펴보고자 한다.
“그 짧은 15초짜리 방송광고에 무슨 서사가 있다는 말인가?” 탬블링(tambling)은 광고문, 제품의 사용설명서, 4단 만화, 결혼식과 같은 의식, 편지 등 일상생활 곳곳에서 발견할 수 있는 서사의 목록을 제시한 바 있다. 현대의 서사이론은 두 가지 이상으로 이루어진 사건들의 연쇄라면 그 어떤 것도 서사가 될 수 있다고 결론짓고 있다. 그렇다면 극단적으로 슬로건과 로고, 전화번호만으로 이루어진 광고도 하나의 서사를 구성하고 있다고 봐야 한다. 김민정(2007), TV광고의 서사구조 분석, 한국과학기술원 석사학위논문, 3~4쪽
참고문헌
박완선(2007), 텔레비전 광고의 시제와 초점에 따른 영상요소의 특성분석 : 제라르 주네트(Ge>rard Genette)의 서사이론에 근거하여, 홍익대학교 대학원 박사학위 논문, 147~149쪽
주창윤(2003), 영상이미지의 구조, 나남출판 119쪽
김민정(2007), TV광고의 서사구조 분석, 한국과학기술원 석사학위논문, 3~4쪽
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국어교육 레포트입니다.
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