메시지
관련성메시지는 소비자들이 확장제품을 모 브랜드와 연관지어 인식하도록 하기 위해 모 브랜드의 연상을 강조하는 메시지유형이다. 즉, 기존 모 브랜드의 품질에 대한 단서(quality cue)를 소비자에게 제공하여 모 브랜드의 긍정적인 측면을 부각시키고 부정적인 요소들을 감추기 위한 방법이다
메시지는 두 가지 요소로 구성되는데 하나는 시각적(visual)요소이며 다른 하나는 언어적(verbal)요소이다. 이 두 가지 수단으로 광고주가 말하고자 하는 바를 상징화할 수 있다.
사실상 인쇄 광고의 경우 활자나 지면, 색채나 서명 등은 카피 대신으로 사용할 수 있으며 전파 광고의 경우 음향효과나 시각
이론이 전개되고 있다는 점에서는 일치를 보이고 있다 (Mitchell, 1979).
한편, 관여도는 학자에 따라 여러 종류로 나뉜다. 주의 정도에 따라, 즉, Preattetion, Focal attention, Comprehension, Elaboration의 4단계로 순서대로 저관여도에서 고관여도로 바뀌는 것이다. 이를 Greenwald와 Leavitt(1984)는 청취 관여도(audience involvem
것으로 밝혀내었다. 이들은 공포-긴장감, 분노-슬픔과 같은 부정적 정서가 감정 이입적 반응에 영향을 미쳐 타인에 대한 동정이나 연민, 타인을 보호하려는 욕망과 가해자를 제지하려는 욕망, 곤경에 처한 타인의 감정에 대한 민감도 증가, 타인에 대한 깊은 관심 표현 등을 유도한다고 결론 내렸다.
메시지유형’이라는 말 대신에 ‘메시지의 호소유형’,‘메시지 주장의 유형’, ‘메시지 주장의 질’등 다양한 개념으로 변인에 대한 정의가 내려져 있으나 개념상의 차이가 거의 뚜렷하지 않으므로 본 논문에서는 이를 ‘메시지유형’ 혹은 ‘광고 유형(advertisement type)’이라는 말로 제시하고자
이론이 전개되고 있다는 점에서는 일치를 보이고 있다. 일반적으로 관여도는 ‘주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도’ 또는 ‘주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도’라고 정의된다. 프레이밍 효과에 관한 연구들 역시 관여도의 중재효과를 직
메시지는 구체성을 담고 있어야 하며 표적수용자에게 실제적이고 이해할 수 있는 용어를 사용해야만 한다. 즉, 공익광고가 효과적이기 위해서는 문제의 내용을 구체적으로 담아야 하고, 그 문제의 해결을 위해 실천할 수 있는 행동과 유익한 결과를 제시하여 시민의 참여를 요구하는 것이 무엇보다 중
효과를 극대화하려면 소구유형과 방법, 표현도구와 양식, 수용자 세분화에 있어서 폭넓은 이론에 바탕을 둔 전략적 기획이 요구된다고 주장한다. 공익광고의 메시지 프레이밍 효과 연구(조형호, 김병희, 1999)와 공익광고의 메시지 프레이밍 중개요인을 중심으로 한 공익광고의 귀인효과를 조사, 분석한
표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도출은 광고 전략 수립에서 가장 중요한 영역이며 이것은 제품의 고유한 특징을 발견하거나, 상표의 이미지를 창조하
있다. 우에조 노리오(2005)「공익광고 연구」한국방송광고공사
공익광고는 인간, 사회, 국가가 안고 있는 공공적, 사회적 문제나 이슈를 상업적 차원이 아닌 공공의 차원에서 일반 대중에게 인식시키고 그들의 의식변화를 유도할 목적을 가진 광고 커뮤니케이션의 형태를 말한다(Darian, 1993).