Ⅰ. 개요
소비자에게 어떤 제품이 중요하면 중요할수록 소비자는 그 제품에 관한 정보를 보다 철저하게 찾으려 한다. 그렇기 때문에 소비자들의 정보추구는 상표속성의 중요성, 상품의 중요성에 비례한다.
소비자들이 평소 익숙하지 않은 제품.서비스를 구매해야 할 경우 소비자들은 자신감의 부족
분석가들조차 그러한 루머에 대해 부정적이었다는 것이다. 그들은 어떠한 다른 재벌 계열사들보다도 높은 마진과 안정된 현금유동성을 나타냈다. 그 루머에 대한 대처의 실패는 국내외 투자자들 사이에 부정적인 인식을 형성했던 것이다. 예를 들면 아시아위크지는 LG를 'Next Hyundai'이라고 보도 했다.
관심으로 이끌어가고 행동, 즉 구매로 이어가는 정도에 있어서는 상대적으로 약하다고 본다.
우리나라 국민성을 들추는 것이라서 조심스럽기 그지없다. 하지만 그 국민성이라는 것은 오랜 기간 동안 소비 생활을 영위해오면서 나타난 우리나라 소비자들만의 독특함, 특유성이 내재된 것이라고 본다.
총합개념으로 정의하였다. 이에 앞서 Farquhar(1989)는 'added value'라는 간단명료한 개념으로 브랜드 자산을 정의하였다. 정의 자체가 간단하기는 하지만 브랜드 자산의 특성을 잘 표현하여 브랜드 자산을 논하는 경우 가장 많이 인용되는 개념이기도 하다. Fournier(1998)는 ‘관계’의 관점에서 접근하였다.
제품, 가정용품, 그릇, 가정용 공구, 소형가전)에 대하여 소비자가 가장 마지막으로 구매한 구매처를 질문하였다. 3년간의 종적 자료와 3도시의 자료를 바탕으로, 시장점유율에 있어서 각각의 점포가 자연적으로 지배권을 가지는 상품군이 있음을 밝혀내었다. 여기서, ‘자연적 지배권(自然的 支配權; Na
Ⅰ. 브랜드차별화
일체적인 것은 우리나라에서는 별로 쓰지 않는 것인데 반드시 정보와 지식으로 승부를 걸기 위해서는 기업의 신뢰성이 있어야 하므로 기업과 제품과 상표가 어떤 일관성이 있어야 한다. 우리나라는 그런 기업이 미원이나 진로 등이 있는데 미원이 대기업과의 싸움에서 살아남을 수
가지게 되었다.
이러한 연구배경 하에 본 연구에서는 연구보고서, 석박사학위논문, 학술지, 신문 기사, 세미나 발표자료 등을 참고하여 물류에 관련된 이론적 배경을 고찰하고, 국내외 제3자물류시장 동향을 분석한 후, 제3자물류정책의 문제점과 활성화를 위한 정책과제를 모색해 보고자 한다.
내기 위해서는 많은 방법들이 쓰이는데, 여기서 말하는 독특한 이름을 ‘브랜드 네임’이라고 부른다.
2) 브랜드 네임의 성격
브랜드 네임은 그 자체의 고유명사로 취급된다. 브랜드가 제품 자체의 이미지를 대변하게 된 현대에서 브랜드 네이밍은 굉장히 중요한 요소가 되었다. 그래서 어떠한 이
제품들이 모두 비슷비슷해 보이기 때문이다. 그것은 전문가들에게 분명하게 드러나는 차이점이 당신에게는 하나도 보이지 않기 때문이다. 이처럼 카테고리 내브랜드와 제품의 수가 증가할수록 제품들 간의 차이는 점점 좁아지다가, 나중에는 구별하기 힘든 지경에 이른다. 즉, 카테고리가 성숙해 나
제품과 서비스를 다른 경쟁자의 그것과 구별 해 준다. 또한 고객의 입장에서 가치를 확립하는 기술, 시스템,
문화 등의 경쟁우위 요소를 말하며, 자사가 지니고 있는 고유하고 독자적이며 궁극적인 능력을 핵심 역량(Core Competency)이라고 할 수 있다. 핵심 역량은 조직내부의 기술이나 단순한 기능을 뛰