광고료는 그 액수가 실로 상상을 초월한다. 현대자본주의 사회에서 상품을 사고파는 시장이 중요할 수밖에 없고 그 상품시장에서 광고는 필수적이고 핵심적인 것으로 자리 잡았다. 따라서 광고에 대한 분석은 그 의의가 크다고 볼 수 있다.
광고는 언어적 요소, 시각적 요소, 등등으로 이루어져 있다
■ 광고언어 분석을 통한 현대의 의사소통 양상 및 특성 고찰
사회적인 동물인 사람은 항상 타인과 교류를 하기 마련이고 그 교류의 상황 속에 언어를 통한 ‘의사소통’과정이 빠지지 않는다. 타인과 의사소통을 함으로써 우리는 개인이 느끼는 감정을 전달하기도 하고 새로운 정보를 전달받기도
광고에서는 감탄문을 통해 제품의 특성을 강하게 부각하면서 암묵적으로 소비자들에게 동의를 구하고 있다.
<예시>
1) 맛있다! 특허감이다! (떠먹는 불가리스, 2009, 남양유업)
2) 맛을 결정하는 건 119년 전통! (이금기굴소스, 2009, 이금기)
2.2. 광고언어의 수사법
2.2.1. 은유법
은유법은 원관념을
광고주의 언어가 아닌 소비자의 언어로 묘사해야 한다. ROI에서 \"보상\"은 카피가 아니다. 광고에 보상이 나타나지 않더라도 전략 속에 보상이 묘사되어야 한다.
보상에 대한 개념은 다음과 같이 간단한 문장으로 표현될 수 있다. \"만약 내가 _____을 하는 대신에 _____을 하게 되면, 나는 _____하게 될 것
1.4 교수 학습 계획
⑴ 국민 공통 기본 교육과정의 ‘듣기’, ‘말하기’, ‘읽기’, ‘쓰기’, ‘문법’, ‘문학’ 영역의 매체 언어 관 련 내용을 통합적으로 심화할 수 있는 교수-학습을 계획함으로써, 심화 과목으로서의 성격을 살 린다.
⑵ ‘화법’, ‘독서’, ‘작문’, ‘문법’, ‘
언어학이란 언어를 체계적으로 연구하는 학문으로 과학적인 연구 방법을 통해 언어를 객관화시키는 학문이다. 언어학은 인간의 언어 현상을 관찰하여 있는 그대로 연구하는 것으로 언어 현상의 옳고 그름을 제시하는 것은 아니다. 따라서 크게 보아 인간이 가진 언어 기저의 원리를 연구하는 것과 개
1. 광고란 무엇인가?
(1)광고의 정의
광고의 정의를 하나로 내릴 수는 없지만 간단하게 말해보면, 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션을 말한다. 즉, 기업이나 개인, 단체가 상품 · 서비스 · 이념 · 신조 · 정책 등
략 … ≫
Ⅱ. 광고표현과 수사학
수사적 표현은 커뮤니케이션의 효과를 높이기 위해서 사용되어온 수사적 과정의 예술적 기법으로, 의미의 획득인 언어에 영향을 주었으며(Corbett, 1990)으로, 대표적 표현으로 수사적 장식(rhetorical figure, 또는 scheme)과 수사적 비유(trope)를 들 수 있다(이현우, 1998).
광고를 보는데 할애해야만 하기 때문이다. 이 때문에 학생들은 원하건 원하지 않던 간에 이러한 광고의 영향을 끊임없이 받게 된다.
그리하여 국어교육에서는 광고를 다양한 방식으로 생동하는 언어 작용태로서의 매체 언어를 교실 안으로 수용하려고 하고 광고 속에 그대로 노출되어 있는 학생들에
광고의 위치를 마케팅 활동의 전체적인 흐름에 놓고 파악해보면 분명한 사실은 모든 광고카피의 목적은 결국 판매에 있다는 점이다. 왜냐하면 그 이면에 판매욕구를 지니지 않는 광고란 없기 때문이다.
(2) 카피의 특성
광고 카피는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의