Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Farquhar(1989)는 “고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분”을 브랜드자산가치(brand equity)라고 정의하였다.
그러나 다양하게 진행되어온 브랜드에 대한 연구에서 브랜드를 하나의 전략적 관리대상으로
브랜드자산측정의 연구흐름
1. 개념 정의에 대한 연구
브랜드자산의 개념에 대하여 Aaker(1992)는 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 자산과 부채의 총합개념으로 정의하였다. 이에 앞서 Farquhar(1989)는 'added value'라는 간단명료한 개념으로 브랜드자산을 정의하였다. 정의 자체가 간단하기는 하지만 브
Ⅰ. 브랜드자산(상표자산) 확장상표전략
가설을 검증하기 위해서 두 가지 형태의 분석을 하였다. 첫째, 광고, 증빙, 상표확장의 12가지의 실험조건에 따른 확장상표의 평가를 조사하는 것이다. 이는 이들 조건에 따른 브랜드자산의 형성을 알아 볼 수 있게 한다. 둘째, 각각의 12가지의 조건에 따른 확
Ⅰ. 채널 브랜드자산(상표자산)
텔레비전 채널 브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널 브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념
브랜드 존중(respect)의 단계로 소비자를 이끄는 것을 최종의 목표로 삼아야 한다. 광범위한 선택의 폭과 소비자의 변덕스러운 마음으로 인해 브랜드 충성도를 유지하는 것은 어려운 과제가 되었다.
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Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 의미
고객이 어떤 상표에 대하여 호감을
Ⅰ. 서론
브랜드자산 구성요인으로 인지도, 개성, 조직, 충성도의 4가지 요인이 도출되었다. Aaker(1991, 1996)는 개성과 조직, 가치를 이미지의 하부차원으로, 지각되어진 품질과 리더십/인기도를 지각된 품질의 하부차원으로 보고 있다. 이들 중 지각되어진 품질, 리더십/인기도, 가치가 요인으로 묶이지
브랜드아이덴티티를 통해서 형성된 높은 충성도를 가진 브랜드는 쉽게 모방될 수 없으며, 시장에서 강력한 진입장벽으로 작용할 뿐만 아니라 경쟁자들의 대대적인 촉진공세에 대한 신축성을 부여하며, 성공적인 브랜드확장의 기회를 제공하는, 즉 브랜드자산을 창출하는데 중요한 영향을 미친다. 하
브랜드 개념을 도입하여 시장에서 큰 성공을 거두었다.
그러나 소비자는 모든 경우에 있어서 기능적 이점만을 추구하여 어떤 제품을 구매하는 것은 아니다.
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Ⅱ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 정의
1. 오프라인 브랜드자산의 정의
브랜드자산에 대한 관점
브랜드에 대한 인지나 로열티 또는 연상 이미지나 지각품질(Perceived Quality)이라는 여러 개념을 브랜드자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드 아이덴티티 개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능하게 되었다.
이렇게 브랜드자산이나 아이덴티티를 바탕